سئو داخلی یکی از مهم‌ترین انواع سئو است که تأثیر خیلی زیادی روی رتبه گرفتن در گوگل دارد. به همین دلیل است که باید توجه ویژه‌ای به آن داشته باشیم. در این مطلب از وب سایت آژانس بازاریابی اسمارتیز، می‌خواهیم این موضوع را بهصورت کامل برایتان باز کنیم و علاوه بر خدمات سئو داخلی، ابزارهایی که در این زمینه مورد استفاده قرار می‌گیرند را هم معرفی کنیم؛ پس تا پایان این مطلب را دنبال کنید.
سئو داخلی چیست؟ – مقدمه‌ای برای شیرجه توی موضوع!
سئو داخلی (On-Page SEO) که بعضی وقت‌ها هم به نامِ «سئو در سایت» (On-Site SEO) شناخته میشود، عمل بهینهسازی محتوای صفحات وب سایت را برای موتورهای جستجو و همچنین کاربران انجام می‌دهد. روش‌های رایجی هم که برای این منظور استفاده میشود، شامل مواردی مثلِ بهینهسازی تگ Title، تگ Content، خود محتوا، لینک‌های داخلی، URL محتوا و دیگر عواملی میشود که هر یک از آنها باعث رتبه‌بندی بهتر محتوا میشود.
سئو داخلی سایت به‌طور کلی با سئوی خارجی تفاوت دارد. مهم‌ترین تفاوتشان هم این است که در سئوی خارجی، مهم‌ترین مسئله این است که بهینهسازی سیگنال‌های خارجی وب سایت را تقویت کنیم که یکی از راهکارهای آن، استفاده از بک لینک یا لینک‌سازی در شبکههای اجتماعی و … است.
در جدول زیر، مهم‌ترین تفاوت‌های این دو، بهصورت خلاصه توضیح داده شده است:
| سئو داخلی سایت | سئو خارجی سایت | |
|---|---|---|
| تعریف | بهینهسازی عناصر مختلف در داخل سایت | استراتژی‌هایی که در خارج وب سایت اجرا می‌شوند تا قدرت و بازدید را افزایش دهند |
| هدف | افزایش بازدید از صفحات و ماندن کاربر در سایت | افزایش اعتماد کلی به وب سایت و بالا بردن اعتبار دامنه |
| راهکارها | تحقیق کلمات کلیدی و بهینهسازی آنها متا تگ‌ها استفاده از اسکیما لینک‌های داخلی استفاده از تصاویر افزایش سرعت لود صفحات استفاده از Snippetها | لینک‌سازی خارجی شبکههای اجتماعی روابط عمومی دیجیتال اینفلوئنسر مارکتینگ برندینگ |
سؤالی که این روزها و با وجود هوش مصنوعی زیاد پرسیده میشود، این است که در سال ۲۰۲۵، همچنان شیوه‌های سنتی سئو داخلی سایت، مهم است؟ پاسخ این سؤال را گوگل در گزارش خود ارائه کرده است. بر اساسِ این گزارش، با وجود ظهور هوش مصنوعی و استفاده‌ی خیلی زیاد از آن، اما استفاده از فاکتورهای قدیمی سئو مثلِ تحقیق کلمات کلیدی و استفاده‌ی صحیح از آنها، همچنان می‌تواند شما را به رتبههای بهتری برساند.
سئو داخلی سایت به‌طور کلی با سئوی خارجی تفاوت دارد. مهم‌ترین تفاوتشان هم این است که در سئوی خارجی، مهم‌ترین مسئله این است که بهینهسازی سیگنال‌های خارجی وب سایت را تقویت کنیم که یکی از راهکارهای آن، استفاده از بک لینک یا لینک‌سازی در شبکههای اجتماعی و … است.
در جدول زیر، مهم‌ترین تفاوت‌های این دو، بهصورت خلاصه توضیح داده شده است:
یعنی با وجود اینکه گوگل بسیار باهوش‌تر از گذشته عمل میکند، اما همچنان روی الگوریتم‌های سنتی خودش پایبند است. به‌عنوان مثال، مطابق گذشته یک کلمه‌ی کلیدی خاص را در محتوای صفحه‌ی وب سایت پیگیری میکند:
سئو داخلی سایت به‌طور کلی با سئوی خارجی تفاوت دارد. مهم‌ترین تفاوتشان هم این است که در سئوی خارجی، مهم‌ترین مسئله این است که بهینهسازی سیگنال‌های خارجی وب سایت را تقویت کنیم که یکی از راهکارهای آن، استفاده از بک لینک یا لینک‌سازی در شبکههای اجتماعی و … است.
در جدول زیر، مهم‌ترین تفاوت‌های این دو، بهصورت خلاصه توضیح داده شده است:
فکت‌هایی هم برای این موضوع وجود دارد. به‌عنوان مثال بررسی‌هایی که سایت Backlinko روی ۱۱ میلیون عنوان سرچ در گوگل انجام داد، نشان می‌دهد که وقتی یک عبارت را در گوگل سرچ می‌کنید، تقریباً همهی رتبههای برتر متعلق به وب سایت‌هایی است که از آن عبارت در تگ Title خود استفاده کرده‌اند:
دلیل اهمیت سئو داخلی سایت
سئو داخلی را مثلِ یک راهنمای دوست داشتنی تصور کنید که به وب سایت شما کمک میکند تا با گوگل ارتباط بهتری برقرار کند. این مسئله مثل این است که با یک سری سرنخ که به گوگل می‌دهید، به او بفهمانید که محتوایی که منتشر کرده‌اید چه موضوعی دارد و این کار را هم با زبانی انجام دهید که گوگل آن را می‌فهمد؛ یعنی استفاده از کلمات کلیدی.
البته این به معنی آن نیست که شما باید صفحاتتان را از کلمات کلیدی پر کنید. همچنین به این معنی هم نیست که نکاتی که باید در سئو داخلی رعایت کنید، فقط به همین موضوع محدود میشود. در واقع شما باید تجربه‌ی کاربری خوبی را برای کاربران وب سایت فراهم کنید.
در حالت ایده‌آل، یک صفحه‌ی مناسب از دید سئو داخلی سایت، صفحه‌ای است که به کاربر کمک میکند تا خیلی ساده و بدون دردسر، چیزی را که به‌دنبالش هستند، پیدا کنند. همچنین شما باید محتوایی که منتشر می‌کنید را برای موارد زیر، بهینه کنید:
• تجربه‌ی کاربری
• نرخ پرش و زمان ماندگاری
• هدف جستجو
• سرعت بارگذاری صفحات
• نرخ کلیک
• قابلیت مشاهده‌ی صحیح روی موبایل و دسکتاپ
بنابراین اینطور نیست که شما یک چک لیست در دستتان داشته باشید و فکر کنید که با استفاده از آن میتوانید آموزش سئو داخلی را بهصورت کامل انجام دهید و به نتیجه‌ی مطلوب هم برسید. این فرآیند تا حد زیادی به مسائل آماری و تحلیل آنها هم بستگی دارد.
چطور سئو داخلی را انجام دهیم؟
سئو داخلی و بهینه کردن سایت برای آن، نسبت به چند سال گذشته تغییرات زیادی داشته است. تا همین چند سال پیش، کافی بود چهار یا نهایتاً پنج کار انجام دهید تا وب سایت شما از نظر داخلی برای موتورهای جستجو بهینه شود. مثلاً اینکه چگالی کلمات کلیدی را رعایت کنید.
اما الان موضوع بهینهسازی وب سایت برای سئو داخلی، هم بسیار پیچیده‌تر از گذشته شده و هم مراحل انجام این کار بیشتر شده است. البته ابزارهای کمکی، می‌تواند به شما در این مسیر کمک کند. یکی از بهترین و معتبرترین این ابزارها، Semrush است که هم در آنالیز محتوا و هم در ارائه‌ی راهکارهای عملی، می‌تواند به شما کمک‌های زیادی ارائه دهد:
مثلاً یکی از کارهایی که این ابزار می‌تواند انجام دهد، بررسی این مسئله است که آیا از کلمه‌ی کلیدی در تمامی قسمت‌های مهم مثلِ تگ H1 یا تگهای پاراگراف استفاده شده است یا نه. همچنین راهکارهای بسیار مفیدی هم برای Semantic Keywords یا کلمات کلیدی معنایی ارائه می‌دهد که می‌تواند غنای محتوای منتشر شده توسط شما را افزایش دهد و در نهایت باعث بهینهسازی بیشتر سئو داخلی وب سایت شود. در شکل زیر، نمونه‌ی انجام این کار نشان داده شده است:
مثلاً یکی از کارهایی که این ابزار می‌تواند انجام دهد، بررسی این مسئله است که آیا از کلمه‌ی کلیدی در تمامی قسمت‌های مهم مثلِ تگ H1 یا تگهای پاراگراف استفاده شده است یا نه. همچنین راهکارهای بسیار مفیدی هم برای Semantic Keywords یا کلمات کلیدی معنایی ارائه می‌دهد که می‌تواند غنای محتوای منتشر شده توسط شما را افزایش دهد و در نهایت باعث بهینهسازی بیشتر سئو داخلی وب سایت شود. در شکل زیر، نمونه‌ی انجام این کار نشان داده شده است:
علاوه بر استفاده از این ابزارها، تکنیک‌های دیگری مثل استفاده از چک لیست سئو داخلی هم به شما کمک میکند تا بتوانید تمامی مواردی که برایِ رسیدن به اهدافت سئویی در نظر دارید را بشناسید و آنها را پیگیری کنید.
گام اول: بهینه کردنِ تگهای Title و Description
در این قسمت می‌خواهیم نحوه‌ی بهینهسازی عنوان و توضیحات متا را برای سئو داخلی سایت توضیح دهیم. توجه داشته باشید که گوگل اعلام کرده است که تگ‌ها همچنان می‌توانند به بهینهسازی وب سایت شما کمک کنند و همین دلیلِ محکمی است برای اینکه به این نتیجه برسیم که این موضوع همچنان ارزش وقت گذاشتن را دارد.
۱- عناوین جذاب و کلیک‌خور بنویسید
به نظر ما، تگ Title مهم‌ترین عامل در سئو داخلی سایت است. این تگ یک نمای کلی از محتوای صفحه به گوگل می‌دهد. تجربه‌ای هم که ما در آژانس بازاریابی اسمارتیز داریم این است که هر چه کلمه‌ی کلیدی به ابتدای تگ Title نزدیک‌تر باشد، تأثیر بیشتری روی موتورهای جستجو دارد.
مثلاً فرض کنید می‌خواهید یک پست با کلمه‌ی کلیدی «سئو تصاویر» منتشر کنید. دو نوع تایتل زیر را در نظر بگیرید:
• سئو تصاویر: ۱۵ راهکار برای بهینهسازی تصاویر
• ۱۵ راهکار برای هدف سئو تصاویر
در هر دو این عناوین، کلمه‌ی کلیدی «سئو تصاویر» به‌کار رفته است. اما بر اساس همین تجربه، عنوان اول به‌دلیل اینکه کلمه‌ی کلیدی در ابتدای آن به‌کار رفته است، شانس بیشتری برای رتبه گرفتن در گوگل دارد.
البته این را هم به‌عنوان قاعده‌ای که هیچ وقت نباید از آن گذشت، در نظر نگیرید؛ چون این کار همیشه هم منطقی نیست. اما به‌طور کلی هر چه کلمه‌ی کلیدی به ابتدای تایتل نزدیک‌تر باشد، برای سئو داخلی بهتر است؛ هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران.
نکته‌ی دیگر در انتخاب Title، کلمات و عباراتی است که می‌تواند نرخ کلیک را بیشتر کند. تجربه نشان داده است که استفاده از کلماتی مثلِ «بهترین»، «راهنما»، «چک لیست»، «سریع»، «بررسی»، «طلایی» و همچنین استفاده از عدد در Title، می‌تواند کاربر را بیشتر به کلیک کردن روی عنوان محتوای شما ترغیب کند.
به‌طور کلی، انتخاب تایتل مناسب یک تصمیم استراتژیک است که هم نرخ کلیک را بالا می‌برد و هم سئو داخلی به آن وابسته است. عنوان باید کوتاه و جذاب باشد و نکاتی هم که در بالا به آنها اشاره شد، می‌تواند در رسیدن به این هدف به شما کمک کند. اما نکته‌ی اساسی دیگری که نباید آن را فراموش کرد، مسئله‌ی خلاقیت است. اصلاً همین عامل باعث شده است که شغلی به اسم «کپی رایتر» تعریف شود؛ افرادی که در نوشتن خلاقانه فکر می‌کنند و تیترهایی می‌نویسند که کاربر را به‌نوعی مجبور می‌کنند تا رویشان کلیک کنند.
اما وقتی وب سایت شما بزرگ میشود و مثلاً روزانه چندین عنوان متن و مطلب روی سایت بارگذاری می‌کنید، ممکن است حتی بعضی از صفحات شما تگ تایتل نداشته باشند. ابزار Site Audit Semrush می‌تواند در این مورد هم به شما کمک کند و صفحاتی که این مشکل را دارند یا دارای عنوان تکراری هستند را به شما نشان دهند:
ابزارهای هوش مصنوعی هم می‌تواند در انتخاب تایتل مناسب و بهتر از آن، ایده‌گیری و راه‌اندازی موتور خلاقیت به شما کمک کنند. مثلاً تصویر زیر چت با ChatGPT برای پیشنهاد تایتل‌هایی برای عنوان «SEO Tools» (ابزارهای سئو) است.
البته قبول داریم که این هوش مصنوعی هنوز به بلوغ لازم در زبان فارسی نرسیده است؛ اما شاید بتواند جرقه‌ی خلاقیت را در ذهنتان روشن کند تا از طریق انتخاب تایتل مناسب برای صفحات، بتوانید بهینهسازی سئو داخلی را هم انجام دهید.
۲- از متادیتای منحصر به فرد و حاوی کلمه‌ی کلیدی استفاده کنید
در ابتدای راهنمای گوگل برای بهینهسازی موتورهای جستجو، این متن درج شده است:
نکته‌ی مهم در این متن این است که خود گوگل توضیح داده است که اضافه کردن متا تگ Description به صفحات وب سایت، یک کار مناسب است و البته ما هم می‌دانیم که انجام این کار به بهبود سئو داخلی منجر میشود. این تگ بعد از عنوان، اولین چیزی است که کاربر آن را می‌بیند و بر اساس آن تصمیم می‌گیرد که آیا روی لینک شما کلیک کند یا نه. بنابراین این مسئله می‌تواند در افزایش نرخ کلیک (CTR) به شما کمک کند.
اگر چه باز هم نمی‌توان یک نسخه‌ی کلی برای متا تگ Description پیدا کرد، اما تصویر زیر می‌تواند حداقل در ابتدای ماجرا به شما کمک کند:
همچنین بهتر است در متا تگ Description، از کلمه‌ی کلیدی هم استفاده کنید. چون گوگل اگر واژه‌ی جستجو شده توسط کاربر در این تگ وجود داشته باشد، آن را بهصورت Bold نشان می‌دهد و این موضوع می‌تواند شانس کلیک روی لینک شما را افزایش دهد:
به‌عنوان جمع‌بندی برای این قسمت، چند نکته‌ی دیگر که باعث می‌شوند نرخ کلیک روی لینک شما افزایش پیدا کند، در ادامه عنوان شده است. توجه داشته باشید که همهی این موارد در حوزه‌ی سئو داخلی دسته‌بندی می‌شوند:
• مختصر بنویسید: توضیحات متا خود را تا حد ۱۶۰ کاراکتر نگه دارید تا مطمئن شوید که بهصورت کامل در نتایج جستجو نشان داده می‌شوند.
• منحصر به فرد بنویسید: برای هر یک از صفحات، توضیحات متا متمایز ایجاد کنید. این موضوع باعث میشود تا توضیحات شما با توضیحات دیگر نتایج یکی نباشد و شانس کلیک روی عنوان شما بیشتر شود.
• بر ارزش تمرکز کنید: سعی کنید اطلاعات کلیدی‌ای در توضیحات شما وجود داشته باشد که روی ارزش محصول یا محتوایی که نوشته‌اید تمرکز داشته باشد.
• شفاف بنویسید: کاربر انتظار دارد از توضیحات متا بفهمد که در صفحه‌ی شما چه چیزی وجود دارد و قرار است به چه اطلاعاتی دست پیدا کند.
• اعتمادسازی کنید: فقط توضیحاتی را بنویسید که مطمئن هستید کاربر در وب سایتتان همان‌ها را پیدا میکند. سعی نکنید کاربر را گول بزنید، چون هم اعتماد برندتان را از دست می‌دهید و هم گوگل فاکتور منفی بانس ریت را به شما می‌دهد.
گام دوم: نوشتن محتوای جذاب و ارزشمند
حالا باید وارد ساختار محتوایی شویم. در سال ۲۰۲۵ فقط کافی نیست که محتوایتان را از کلمات کلیدی پر کنید و انتظار داشته باشید که رتبههای بالای گوگل را از آنِ خود کنید. شما باید منحصر به فرد بنویسید، چیزی را بنویسید که ارزش وقت گذاشتن دارد و همچنین برای اهداف سئویی بهینه شده باشد. انجام این مراحل است که هم سئو داخلی وب سایت شما را بهتر میکند و هم محتوایی که منتشر می‌کنید را شایسته‌ی رتبهی اول گوگل میکند.
در ادامه راهکارهای رسیدن به این هدف را بهصورت کامل ارائه کرده‌ایم:
منحصر به فرد نوشتن یعنی چه؟
وقتی می‌گوییم محتوای شما باید منحصر به فرد یا یونیک باشد، فقط در مورد کپی نکردن از وب سایت‌های دیگر صحبت نمی‌کنیم. منظور ما این است که محتوایی بنویسید که قبلاً وجود نداشته است. این قابلیت است که علاوه بر بهبود سئو داخلی سایت، مخاطبین و کاربرانتان را هم راضی نگه می‌دارد.
اجازه دهید همین محتوایی که در حال مطالعه‌ی آن هستید را مثال بزنیم. وب سایت‌های بسیار دیگری هم وجود دارند که در مورد سئو داخلی و حتی روش‌های بهبود آن، مطالبی را ارائه کرده‌اند. اما شما در حال خواندن این مطلب هستید و با وجود اینکه مطلب کوتاهی هم نیست، باز هم دارید آن را می‌خوانید. دلیل ساده‌ی این موضوع این است که ما تمام تلاش خودمان را به‌کار گرفته‌ایم تا محتوایی تولید کنیم که از دیگر محتواها، یک سر و گردن بالاتر باشد.
شما هم اگر می‌خواهید محتوایی منتشر کنید که هم کاربرپسند و هم گوگل‌پسند باشد، چند فاکتور زیر را به خاطر داشته باشید:
• سعی کنید یک نکته یا استراتژی جدید را در محتوایتان بنویسید.
• فهرست بهتری تولید کنید که مثلاً دسته‌بندی‌های یک محصول یا خدمات را بهتر توضیح دهد.
• طراحی UI و UX قوی‌تری داشته باشید.
• یک Case Study از یک محصول یا سرویس انجام دهید.
• از آموزش گام به گام یک فرآیند بهصورت ساده استفاده کنید.
اینها قسمتی از نکاتی هستند که می‌تواند سئو داخلی سایت شما را بهبود دهد و حتی مهم‌تر از آن، کاری کند که مخاطب به این نتیجه برسد که همیشه در وب سایت شما محتوایی هست که قرار است نکات جدیدی را به او آموزش دهد.
مثلاً وب سایت Backlino با عنوان و توضیحاتی که در شکل زیر هم نشان داده شده است، توانسته است رتبهی اول گوگل را برای عبارت کلیدی SEO Checklist که اتفاقاً کلمه‌ی کلیدی سختی هم هست، به‌دست آورد:
رسیدن به این رتبه فقط به این خاطر نیست که چندین بار از کلمات کلیدی در محتوا استفاده شده است. اگر چه این فاکتور هم برای رسیدن به این مرتبه خیلی کمک کرده است، اما نکته‌ی مهم این است که شما باید به این نتیجه برسید که رسیدن به رتبههای بالا، فقط یک دلیل ندارد. در واقع زنجیره‌ای از عوامل و کارهایی که روی سئو سایت، چه سئو داخلی و چه سئو خارجی انجام میشود، باعث این اتفاق میشود.
یکی از مهم‌ترین دلایلی که باعث شده است سایت Backlinko به این جایگاه دست پیدا کند، این است که محتوای آن یونیک یا منحصر به فرد است. اگر چه ممکن است نکات و استراتژی‌های مختلفی که در مطلبِ این سایت آورده شده است در وب سایت‌های دیگری هم پیدا شود، اما مسئله‌ای که تفاوت ایجاد میکند این است که مثال‌ها و نکات ریزِ دیگری هم در این محتوا آورده شده است که در هیچ یک از رقبا نبوده است.
تولید محتوای ارزشمند
در قسمت قبلی فهمیدیم که برای رشد سئو داخلی یکی از راهکارها این است که محتوای منحصر به فرد تولید کنیم. دقیقاً! این موضوع اهمیت خیلی زیادی دارد اما کافی نیست. هر روز میلیون‌ها پست در سرتاسر اینترنت منتشر میشود و به لطف ابزارهای ترجمه، حالا شما باید بین رقبای انگلیسی هم از نظر محتوایی رقابت کنید. اگر چه این موضوع بیشتر به حوزه‌ی کانتنت‌نویسی و تولید محتوا ارتباط دارد، اما تأثیرش روی سئوی داخلی هم آنقدر هست که نتوانیم از آن رد شویم.
برای اینکه محتوای شما بتواند بین رقبای خود، به معنیِ واقعی کلمه «بدرخشد»، باید ارزش وقت گذاشتن داشته باشد؛ باید ارزشمند شود. اینکه چطور می‌توانیم محتوایی بنویسیم که این مشخصه را داشته باشد، هم خیلی ساده است و هم به‌دلیل همین سادگی، توضیح آن خیلی پیچیده است. با این حال راهکارهای زیر به شما کمک میکند تا راحت‌تر به این هدف دست پیدا کنید:
• جزئیات را از قلم نیندازید: اگر در حال نوشتن یک محتوای آموزشی هستید، جزئیاتی مثلِ تصاویر، اسکرین شات‌ها و حتی برای برخی از عناوین، استفاده از ویدیوهای کوتاه به کاربر کمک میکند تا مراحلی که می‌خواهید آموزش دهید، ساده‌تر درک شود.
• واضح بنویسید: شما قرار نیست روی سایتتان یک مقاله‌ی علمی منتشر کنید؛ جای مقاله‌ی علمی در ژورنال است. بنابراین ساده بنویسید. آنقدر ساده که هر کسی بتواند آن را درک کند. البته منظور ما این نیست که مسائل را بهصورت دم دستی بنویسید. منظور ما لحن کلام و پرهیز از قلمبه سلمبه حرف زدن است!
• مطالبتان به‌روز باشد: مواردی که روی وب سایتتان منتشر می‌کنید، باید کاملاً به‌روز باشد. این را می‌دانیم که در دنیایی که هر روز آپدیت میشود، به‌روز نگه داشتن مطالب خیلی سخت است، اما به هر حال این هم جزو سختی‌هایی است که برایِ سئو داخلی باید با آن کنار بیایید.
• از نویسنده متخصص استفاده کنید: این روزها خیلی می‌بینیم که وب سایت‌های مختلف به‌دنبال نویسنده هستند تا برایشان مقاله تولید کند؛ بدون اینکه به این توجه کنند که آیا نویسنده در آن حوزه‌ی کاری تخصص دارد یا نه. اما مخاطب کیفیت محتوا را می‌فهمد. همیشه محتواهایی که توسط فردی نوشته شده که در همان حوزه دارای اطلاعات یا تخصص است، باکیفیت‌تر و ارزشمندتر از محتواهایی است که توسط نویسنده‌های فریلنسر تولید می‌شوند.
یک کلید طلایی تولید و انتشار محتوای ارزشمند و بهبود سئو داخلی هم این است که همیشه سعی کنید محتوایتان را با مفاهیم ساده شروع کنید. بسیاری از افرادی که در اینترنت و روی وب سایت‌های مختلف به‌دنبال پاسخی برایِ سؤالشان هستند، افرادی هستند که هنوز در آن حوزه متخصص نشده‌اند. بنابراین مثلِ معلمی که توی کلاس، باید هوایِ همهی دانشجویان را داشته باشد، شما هم باید موضوع را با مفاهیم ساده شروع کنید و سپس به مفاهیم کلیدی‌تر و تخصصی‌تر بنویسید.
به نمونه‌ی زیر نگاه کنید. این محتوا قرار است در موردِ ابزار گوگل آنالیتیکس باشد. اما از همان ابتدا به مفاهیم سختِ این ابزار توجه نکرده است. ابتدا به این مفهوم پاسخ داده که گوگل آنالیتیکس چیست و احتمالاً بعدش هم پاسخ داده که این ابزار چه کاربردی دارد:
و پس از این مرحله‌ی کوتاه است که به سراغ مفاهیم کلیدی و پیچیده‌تر می‌رود:
هدف جستجو را تأمین کنید
شما با همین راهکارهایی هم که تا الان یاد گرفته‌اید میتوانید به صفحه‌ی اول گوگل یا سه نتیجه‌ی اول برسید. اما نکته‌ی اصلی این است که خودتان را در آن موقعیت نگه دارید. عاملی که باعث میشود سئو داخلی شما دچار بحران نشود و رتبهی کسب شده‌تان حفظ شود، ارضای هدف جستجو است. به‌عبارت دیگر صفحه‌ی شما دقیقاً باید همانی باشد که گوگل می‌خواهد و انتظار دارد. در غیر این‌صورت حتی ممکن است از رتبهی اول به صفحه‌ی سوم بروید و همان‌جا هم زمین‌گیر شوید!
اما این تصمیم اگر درست گرفته نشود و استراتژی صحیحی برای آن نداشته باشید، نه تنها باعث بهبود سئو داخلی نمی‌شود، بلکه حتی ممکن است هزینه‌ای هم که می‌کنید، هیچ دستاوردی برایتان نداشته باشد. مؤسس وب سایت Backlinko تعریف میکند که قصد داشته تا یک مقایسه بینِ بهترین ابزارهای چک کننده‌ی بک لینک در بازار ارائه دهد. برای این منظور، محتوای زیر را منتشر کرده است:
هدف هم این بوده که در کلمه‌ی کلیدی «Backlink Checker» رتبه بگیرد. بعد از چند از انتشار، نتایج SERP را بررسی کرده و متوجه شده است که تمامی وب سایت‌هایی که رتبههای برتر این کلمه‌ی کلیدی را دارند، وب سایت‌هایی هستند که این سرویس را ارائه می‌دهند.
همه چیز در عکس بالا مشهود است. به معنی واقعی کلمه، هر ۱۰ لینکی که در صدر نتایج گوگل قرار دارد، مربوط به وب سایت‌های بودند که این ابزار را به مشتریان ارائه می‌کنند و حتی یک پست بلاگی هم در نتایج وجود نداشت. بنابراین هیچ شانسی برای رتبه گرفتن در نتایج، برای این محتوا اساساً وجود ندارد. به همین دلیل بود که خیلی زود تصمیم گرفت تا کلمه‌ی کلیدی «Best Backlink Checker» را جایگزینِ کلمه‌ی کلیدی قبلی کند که هم Long Tailتر و هم شانس رتبه گرفتن در آن به مراتب بالاتر بود. نتیجه‌ی این تغییر استراتژی هم در شکل زیر کاملاً مشخص است:
نتیجه‌ای که از این موضوع می‌توان گرفت این است که اگر از همان ابتدا، زمان کافی برای بررسی اینکه اصولاً امکان رتبه گرفتن در کلمه‌ی کلیدی مدنظرتان را دارید یا نه، می‌تواند کمک کند تا هم زمان و هم هزینه‌ی خود را به هدر ندهید. برای این منظور هم میتوانید از ابزار سئو داخلی استفاده کنید. با این نکته، بیایید به بخش بعدی برویم که آن هم می‌تواند برایتان خیلی جذاب باشد.
گام سوم: بهینهسازی محتوا برای سئو
در قدم بعدی برای بهبود موارد سئو داخلی به موضوعی می‌رسیم که همیشه تقابل بینِ تولید کنندگان محتوای متنی و متخصصین سئو بوده و همچنان هم هست. نویسندگان دوست دارند محتوایشان جذاب باشد، بتواند مخاطب را به سمتِ خودش جذب کند و برند سازمان را تقویت کند، اما متخصصین سئو دوست دارند نکاتی هم در همین متن رعایت شود که گوگل‌پسند باشد.
تا زمانی‌که هر دو طرف، بتوانند حرف هم را درک کنند و مهم‌تر از هر چیزی، اهداف سازمان باشد، مشکلی به وجود نمی‌آید. اما بعضی وقت‌ها واقعاً مسائلی پیش می‌آید که حل کردنشان خیلی هم ساده نیست. متخصصین سئو انتظار دارند تا از کلمات کلیدی در محل‌های استراتژیک استفاده کنید، متن یک ساختار یک پارچه داشته باشد و خیلی خلاصه، از تکنیک‌هایی که خزندههای موتورهای جستجو به این نتیجه می‌رسند که محتوایی که منتشر کرده‌اید، یک متن به درد بخور است، استفاده کنید.
این قسمت مربوط به بررسی همین مسائل است. یعنی تکنیک‌هایی که با استفاده از آنها میتوانید سئو داخلی سایت را بهبود بدهید و علاوه بر اینکه متن جذابی می‌نویسید، بتوانید همین محتوا را هم در صدر لیست موتورهای جستجو بیاورید. بنابراین اگر تا حالا برایتان سؤال بوده که چطور باید از کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کنید، این فصل به دردتان می‌خورد.
۱- استفاده از کلمه‌ی کلیدی در ۱۰۰ کلمه‌ی اول
این یکی از قدیمی‌ترین تکنیک‌ها در سئو داخلی است که البته هنوز هم کار میکند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که کلمه‌ی کلیدی اصلی محتوا را در ۱۰۰ کلمه‌ی اول به‌کار بگیرید؛ یعنی همان قسمتی که مقدمه‌ی مقاله را می‌نویسید. البته نظر ما این است که این کلمه را در همان ابتدایِ مقدمه بیاورید. اما شرایط طوری بود که انجامِ این کار واقعاً نشدنی بود، حداقل آن را در مقدمه بیاورید.
به‌عنوان مثال، اگر به ابتدای همین مقاله که در حال خواندن آن برگردید، می‌بینید که کلمه‌ی «سئو داخلی» در همان ابتدای مقدمه آورده شده است. دلیل اهمیت این موضوع هم این است که گوگل به آنچه در ابتدای مطلبتان می‌نویسید، اهمیت بیشتری می‌دهد:
منطقی هم هست! فرض کنید ما داریم مقاله‌ای در مورد سئو داخلی می‌نویسیم. اگر استفاده از این عبارت را تازه از ابتدای مطلب شروع کنیم، منطقی است که بگوییم واقعاً در موردش صحبت می‌کنیم؟ قطعاً نه!
۲- از کلمات کلیدی در تگهای Heading استفاده کنید
تگهای Heading مثلِ ستاره‌ها در ظلمات شب کویر هستند. به این معنی که هم کاربران و هم البته موتورهای جستجو، راهِ چرخیدن در مطلب شما و استفاده از آن را با استفاده از همین تگ‌ها پیدا می‌کنند. اگر همین مقاله‌ای که در حال خواندنش هستید و طولانی هم هست، تگ هدینگ نداشت، آیا می‌توانستید دسته‌بندی مناسبی از محتوا در ذهن خودتان انجام دهید؟ قطعاً خیر.
حالا خود این تگ‌ها ارزش‌های متفاوتی دارند. مهم‌ترین آنها تگ H1 است و هر چه شماره‌ی تگ بالاتر می‌رود، ارزش آن هم کمتر میشود. گوگل رسماً اعلام کرده است که با استفاده از تگ H1، کمک بیشتری به خزنده‌ها در مورد درکِ ساختار محتوا می‌کنید.
ما یک قاعده در سئو داخلی داریم: اینکه یک بار از تگ H1 در هر صفحه استفاده کنید. اخیراً دیده‌ایم و شنیده‌ایم که بعضی‌ها این قاعده را زیر سؤال می‌برند و می‌گویند که استفاده‌ی چند باره از H1 مشکلی از نظر سئویی ندارد. اینکه گوگل چه‌کار میکند و آیا خزنده‌ها با این موضوع مشکل دارند را نه را کنار می‌گذاریم. اما از نظر منطقی، آیا توجیهی دارد که شما دو عنوان برای محتوای خود داشته باشید؟ اگر قرار است دو موضوع را پوشش دهید، خُب چرا دو محتوا منتشر نمی‌کنید؟!
بنابراین، نظر ما این است که یک بار از تگ H1 در محتوای خود استفاده کنید و حتماً کلمه‌ی کلیدی‌تان را هم در این تگ که الان دیگر می‌دانیم مهم‌ترین تگ هم هست، به‌کار بگیرید:
ابزار Semrush یک ابزار فوق‌العاده دیگر هم دارد که با استفاده از آن میتوانید همهی صفحاتی که تگ H1 ندارند را شناسایی کنید:
نکته‌ی مهم دیگر این است که ترکیب استراتژیک کلمه‌ی کلیدی اصلی و همچنین سایر کلمات کلیدی مرتبط در تگهای H1 تا H6 نه تنها می‌تواند ارتباط موضوعی تگهای مختلف را با هم به موتورهای جستجو منتقل کند، بلکه با ارائه‌ی یک سلسله مطالبِ مرتبط و به هم پیوسته، تجربه‌ی کاربر را افزایش می‌دهد.
حالا سؤالی که ممکن است برایتان پیش بیاید این است که این تگ‌ها اثر خیلی زیادی رویِ سئو داخلی دارند؟ واقعیت این است که این موضوع نه راهی برای اندازه‌گیری دارد و نه خبر رسمی‌ای از گوگل در این باره منتشر شده است. اما استفاده از آن که ضرری ندارد! ضمن اینکه تجربه‌ی همهی ما نشان می‌دهد که قرار دادن کلمه‌ی کلیدی در تگ H2 می‌تواند در سئو اثر داشته باشد. در واقع مشکل ما با آن کلمه‌ی «خیلی» است که نمی‌توان آن را اندازه گرفت. در شکل زیر، یک مثال برای استفاده از کلمه‌ی کلیدی «Content Marketing Tool» در تگ H2 آورده شده است:
۳- تکرار کلمه‌ی کلیدی
تکرار کلمه‌ی کلیدی همان‌طور که از اسمش هم مشخص است، تعداد دفعاتی است که شما از آن در محتوایتان استفاده می‌کنید. این موضوع هم مربوط به کلمه‌ی کلیدی اصلی و هم کلمه‌ی کلیدی فرعی‌تان میشود. گوگل تا حالا بارها سعی کرده است تا زیرِ بارِ اثر این موضوع در سئو داخلی نرود. اما همهی متخصصین سئو در پروژه‌های متعددشان به این نتیجه رسیده‌اند که این موضوع اهمیت دارد، اهمیت بالایی هم دارد!
بیایید مثال‌ها را حدی نگاه کنیم. مثلاً شما یک محتوا در مورد آموزش سئو داخلی سایت دارید یا رژیم KETO اما فقط یک بار از آن در متن استفاده کرده‌اید:
این را هم می‌دانیم که حالا به لطفِ الگوریتم‌های جدیدتر، گوگل محتوای متن شما را هم متوجه میشود. اما سؤال اصلی این است که گوگل با این همه تکنولوژی، با چه میزان اطمینانی می‌تواند بفهمد که متن صفحه‌ی شما در مورد چه موضوعی است؟ نکته‌ی بعدی اینکه صفحه‌ی شما در مقابل صفحه‌ی فرضی دیگری که عیناً متن محتوای شما را منتشر کرده اما از کلمات کلیدی هم به‌میزان مشخص و استانداردی استفاده کرده است، چه رتبه‌ای می‌گیرد؟ و نکته‌ی بعدی هم اینکه حالا اگر از کلمه‌ی کلیدی به میزان درستِ آن استفاده کنید، آیا ایرادی دارد؟ ضرری می‌بینید؟ قطعاً خیر! پس بیایید روزه‌ی شک‌دار نگیریم!
البته تمام نکاتی هم که به آن اشاره کردیم، به این معنی نیست که متن‌تان را از کلمات کلیدی پُر کنید! با این کار، کاربر را کلافه می‌کنید. هر بار که سرش را می‌چرخاند، کلمه‌ی کلیدی‌تان را در بالا و پایینِ متن‌تان پیدا میکند. گوگل هم خیلی سفت و سخت با این موضوع مشکل دارد؛ هم اعلام کرده و هم ما به این موضوع اطمینان داریم.
اینکه چند بار از کلمه‌ی کلیدی در محتوا استفاده کنید، به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد. مثلاً رقابت در آن کلمه‌ی کلیدی یکی از فاکتورهای مهم است. اینجاست که پای چگالی کلمات کلیدی وسط می‌آید. اما وقتی وب سایت‌های متعددی را تحلیل می‌کنید، متوجه می‌شوید که زنجیره‌ی عوامل هستند که باعث می‌شوند شما در سئو نتیجه‌ی خوبی بگیرید یا نه. مثلاً سایت Backlinko برای کلمه‌ی کلیدی «Youtube SEO» یک محتوا منتشر کرده و با همین محتوا، رتبهی ۲ را هم گرفته است:
فکر می‌کنید کلمه‌ی کلیدی Youtube SEO، چقدر در این محتوا تکرار شده است؟ فقط ۶ بار!
بنابراین نیازی نیست که در استفاده از کلمه‌ی کلیدی در محتوا، زیاده‌روی کنید و یا فکر کنید که اگر مثلاً از کلمه‌ی کلیدی، چند بار کمتر در محتوایتان استفاده کنید، دیگر نمی‌توانید رتبه بگیرید. هر بار که بهصورت طبیعی به استفاده از این کلمه نیاز داشتید، آن را به‌کار ببرید. این قانون معمولاً نتیجه‌ی خوبی هم به شما می‌دهد.
اما جاهای مهم‌تری که استفاده از کلمه‌ی کلیدی در آنها نتیجه‌ی بهتری برای سئو داخلی داشته باشد، این قسمت‌ها است:
• تگ Title و توضیحات متا
• متن جایگزین تصاویر (Alt)
• URL صفحاتی که محتوایتان را در آن قرار می‌دهید
• تگهای هدینگ
• پاراگراف اول یا همان مقدمه
اگر هم انجام این کار برایتان سخت است یا فرصت کافی برای انجامش ندارید، میتوانید از مشاوره سئو اسمارتیز استفاده کنید. ما تمام مواردی که باید رعایت کنید را به شما می‌گوییم و یک فرم به شما می‌دهیم که بر اساسِ آن میتوانید سئو داخلی وب سایتتان را بهتر کنید.
با مشاوره سئو، مسیر موفقیت سایتتان را هموار کنید!
سایتتان در نتایج گوگل دیده نمی‌شود؟ با یک جلسه مشاوره تخصصی سئو، مشکلات را شناسایی و راه‌حل‌های حرفه‌ای دریافت کنید. رشد کسب‌وکارتان، تنها یک قدم فاصله دارد!
۴- استفاده از لینک‌های خروجی
لینک‌های خارجی چه کمکی به سئو داخلی میکند؟ اصلاً چرا گوگل به این موضوع اهمیت می‌دهد؟ مسئله این است که لینک‌های خارجی به گوگل کمک میکند تا موضوع صفحات شما را بهتر و صحیح‌تر تشخیص دهند. همچنین گوگل درک میکند که محتوایی که منتشر کرده‌اید، اعتبار بالایی دارد و اصولاً رویه‌ی شما برای تولید محتوا در وب سایت هم همین است.
این یک نظریه یا حدس نیست. متخصصینِ Reboot Online تحقیقی را در این زمینه انجام دادند تا به این نتیجه برسند که آیا واقعاً لینک‌هایی که شما از وب سایتتان به وب سایت‌های دیگر می‌دهید، می‌تواند باعث بهبود سئو داخلی و کسبِ رتبههای بهتر گوگل شود یا نه.
این تیم در این تحقیق، ۱۰ وب سایت جدید ایجاد کردند تا شرایطِ وب سایت‌های مورد آزمایش، دقیقاً با هم مشابه باشد. در این تحقیق مفصل، محققین دقیقاً به همان نتیجه‌ای که گفتیم، رسیدند. یعنی وب سایت‌هایی که در ساختارشان از لینک‌های خروجی استفاده شد، توانستند رتبههای بهتری نسبت به بقیه کسب کنند. مقایسه‌ی رتبهی این وب سایت‌ها را در شکل زیر میتوانید ببینید:
البته این نکته را هم فراموش نکنید که لینک‌های خارجی حتماً باید به وب سایت‌های معتبر و با محتوای غنی باشد. هرگز به وب سایت‌های اسپم و بی‌کیفیت لینک ندهید که گوگل خیلی سریع ردِ شما را می‌زند!
۵- بهینهسازی URL برای سئو
ساختار URL صفحات، یکی از موضوعاتی است که اگر چه در سئو داخلی اهمیت زیادی دارد، اما متأسفانه در برخی موارد خیلی جدی گرفته نمی‌شود. به‌عنوان نقطه‌ی شروع این مسئله، بهتر است بدانید که گوگل از مدتی قبل، استفاده از نسخه‌های عجیب و غریب برای ساختار URLها و استفاده از آنها در نتایج جستجوی ارگانیک را شروع کرده است.
تصویر بالا نشان می‌دهد که گوگل از عنوان URL در توضیحِ نتیجه‌ی جستجو استفاده میکند. حالا تصویر زیر را ببینید:
عنوان URL حتی در برخی موارد، هم در نتیجه‌ی SERP موبایل و هم در دسکتاپ، انگار ارزش بیشتری نسبت به تگ Title دارد! بنابراین، می‌توانیم نتیجه بگیریم که اثر URL روی سئو داخلی، بیشتر از قبل شده است. دو راهکار هم برای اینکه URLمان را «سئو پسندتر!» کنیم، وجود دارد:
• اول اینکه URLتان را کوتاه کنید.
• دوم اینکه کلمه‌ی کلیدی‌تان را در URL قرار دهید.
البته باز هم این موضوع به این قضیه برمی‌گردد که آیا شما صفحات داخلی وب سایتتان را قبلاً ساخته‌اید یا وب سایتتان تازه است. توضیح بیشتر اینکه اگر صفحات قبلاً ساخته شده باشند و حالا بخواهید URL آنها را تغییر دهید، دردسرهای زیادی دارید. اولین و ساده‌ترینش هم این است که باید تمام لینک‌های همهی صفحات به آن صفحه‌ای که می‌خواهید URLش را عوض کنید، تغییر دهید.
گام چهارم: بهینهسازی برای نرخ کلیک (CTR)
نرخ کلیک (CTR) به دو دلیل برای سئو داخلی اهمیت زیادی دارد:
• دلیل اول: نرخ کلیک، احتمالاً (چون خودِ گوگل با قطعیت به این نکته اشاره نکرده است) یکی از عوامل رتبه‌بندی گوگل است.
• دلیل دوم: افزایش CTR یعنی وب سایت شما ترافیک ارگانیک بیشتری دریافت میکند.
در این قسمت می‌خواهیم ۵ روش را که هر کدام باعث می‌شوند تا نرخ کلیک سایتتان اضافه شود، توضیح دهیم.
۱- از سؤال در تگ Title استفاده کنید
اخیراً تحقیقی روی ۵ میلیون از نتایج جستجو در گوگل انجام شد. هدف این تحقیق، بررسی دلایلی بود که باعث می‌شد کاربران تمایل بیشتری روی کلیک روی یک لینک خاص داشته باشند. نتیجه‌ای که گرفته شد، خیلی جالب بود. اینکه مردم بیشتر تمایل دارند روی لینک‌هایی کلیک کنند که یک سؤال داشته باشد:
البته نه اینکه حالا تمام صفحاتتان را با سؤال شروع کنید! این نکته را در نظر داشته باشید تا در هر جا که توانستید و منطقی هم بود، بتوانید از آن استفاده کنید. نمونه‌اش را هم در تصویر زیر میتوانید ببینید:
وقتی به چرایی این رفتار نگاه می‌کنیم، موضوع منطقی‌تر میشود. مردم جستجو می‌کنند چون سؤالی برایشان پیش آمده است. بنابراین وقتی لینکی را می‌بینند که دقیقاً سؤالشان را پرسیده، بیشتر مطمئن می‌شوند که در محتوای آن صفحه قرار است پاسخِ سؤالشان را پیدا کنند. برای همین مثالی که تصویرش را در بالا مشاهده کردید، نرخ کلیک ۲۷٪ ثبت شده است و این یعنی یک نتیجه‌ی خیلی خوب برای سئو داخلی!
۲- مطمئن شوید که از Meta Description استفاده می‌کنید
همان مراحل ابتدایی این مطلب بود که در مورد Title و Description توضیح دادیم و به‌طور خاص گفتیم که خیلی بهتر است که توضیحات متا، جذاب باشد. اما بعضی وقت‌ها، حتی نیازی نیست که توضیح خیلی جذابی هم داشته باشید. بعضی وقت‌ها ما آنقدر درگیر جذاب‌نویسی می‌شویم که کل قضیه را فراموش می‌کنیم. باید خودتان به این نکته برسید که بعضی وقت‌ها، حتی داشتن یک توضیح ساده اما دقیق هم می‌تواند سئو داخلی شما را بهتر کند.
آمارها نشان می‌دهد که نرخ کلیک صفحات با Meta Description، حدود ۶٪ بیشتر از صفحاتی است که هیچ توضیحی ندارند.
توصیه‌ی ما این است که با استفاده از ابزارهای سئو داخلی، یک بررسی جامع روی وب سایتتان انجام دهید و صفحاتی که توضیحات متا ندارند را شناسایی کنید. بعد از آن میتوانید با اضافه کردن محتوای مناسب به این قسمت، نرخ کلیک خودتان را حداقل به میزان ۶٪ اضافه کنید.
۳- از اسکیمای FAQ و Review استفاده کنید
اجازه دهید تکلیفِ یک موضوع را همین حالا مشخص کنیم؛ اینکه اسکیما خودش به خودش خود نمی‌تواند نه در سئو داخلی و نه در رتبهی گوگل شما تأثیر بگذارد. یعنی گوگل الگوریتمی ندارد که اگر شما از اسکیما استفاده کردید رتبهی بهتری به شما بدهد و اگر هم استفاد نکردید شما را جریمه کند. اما موضوع این است که بعضی از Schemaها هستند که می‌توانند شما را به Rich Snippetها متصل کنند و از این طریق به شما کمک کنند تا نرخ کلیک بالاتری به‌دست آورید.
شوکه نشوید؛ موضوع اصلاً پیچیده نیست! Rich Snippetها نتایج جستجوی بهبود یافته‌ای هستند که اطلاعاتی اضافه‌تر از Meta Description معمولی را به کاربر نشان می‌دهند. مثلاً همان ستاره‌هایی که قرار است رتبه‌ای که کاربر به آن محصول یا محتوا داده‌اند را به شما نشان دهد.
با این توضیحات، احتمالاً عزم خودتان را جزم کرده‌اید تا بروید و اسکیماهای مختلف را پیدا کنید و از آنها برای رسیدن به Rich Snippet و در نهایت نرخ کلیک بیشتر استفاده کنید. اما همهی اسکیماها هم این قابلیت را ندارند.
دو اسکیمای مهم که می‌تواند به شما برای بهبود سئو داخلی کمک کند، یکی اسکیمای Review است که نتیجه‌ی استفاده از آن را در شکل زیر می‌بینید:
و یکی هم اسکیمای FAQ است که به شما پاسخِ سؤالات متداولی که در زمینه‌ی مشابه با موضوع سرچ‌تان پرسیده شده است را می‌گوید:
شما میتوانید با استفاده از ابزارهای تست Structured Data، بررسی کنید که آیا اسکیمای موردنظر بهصورت صحیح تنظیم شده است یا نه.
۴- تایتل‌هایتان را عاطفی‌تر بنویسید!
بررسی‌ها نشان می‌دهد که نرخ کلیک روی عناوین احساسی، حدود ۷٪ بیشتر از عناوینی است که رسمی‌تر نوشته شده‌اند.
علاوه بر این، همین تحقیق نشان داده که استفاده‌ی بیشتر از حد از این تکنیک، می‌تواند تا ۱۲٪ نرخ کلیک وب سایت شما را کاهش دهد. به نظرتان چرا این اتفاق میافتد؟ خودتان را به‌جای مخاطب بگذارید. این که مخاطب از اینکه عناوین احساسی را ببیند خوشش می‌آید؛ اما اگر در اصطلاح خودمان، «شورش را درآورید»، مخاطب به این نتیجه می‌رسد که شما می‌خواهید فقط از او کلیک بگیرید. به این کار در اصطلاح ما دیجیتال مارکترها، Clickbait گفته میشود؛ یعنی تبلیغات دروغین!
بنابراین از این تکنیک استفاده کنید، اما به قاعده و با یک استراتژی صحیح. بدین ترتیب میتوانید شاهد نرخ کلیک و در نتیجه بهبود سئو داخلی وب سایتتان شوید.
۵- در عنوان بنویسید که محتوا در چه سالی تولید شده است
بهتر است سالی که محتوا در آن نوشته شده است را در عنوان مطلبتان بیاورید. مثلِ نمونه‌ی زیر:
اضافه کردن سال به عنوان و همچنین به Meta Description هم عاملی نیست که به‌خودی خود بتواند باعثِ موفقیت شما در جذب نرخ کلیک شود و یا اگر آن را انجام ندادید، دیگر هیچ کس رویِ عنوان محتوایتان کلیک نکند. اما تجربه نشان داده است که این فاکتور هم می‌تواند در جذب مخاطب بیشتر کمک کننده باشد؛ به‌خصوص برای محتواهایی که خیلی سریع تاریخ انقضایشان را از دست می‌دهند. مثلاً برای عنوانی مثلِ «قوانین ثبت نام لاتاری | سال ۲۰۲۶» یا موارد مشابهی که حتماً همین الان هم در ذهنتان شکل گرفته است.
به‌علاوه، شما با اضافه کردن سال تولید مقاله، به کاربر ثابت می‌کنید که محتوای دست اول در انتظارش است. بنابراین راحت‌تر به شما اعتماد میکند و نرخ کلیک روی محتوا هم بیشتر میشود.
گام ششم: بهبود سیگنال‌های تجربه‌ی کاربری (UX)
در این فصل می‌خواهیم یاد بگیریم که چطور باید محتوایی را که منتشر می‌کنیم، برای تجربه‌های کاربری بهتر، بهینه کنیم. از همین حالا این نکته را به خاطر بسپارید که برای بهبود سئو داخلی، مهم است که بدانید مخاطبین و کاربران چطور با محتوایی که منتشر کرده‌اید، تعامل می‌کنند.
به‌عنوان سؤال اول برای ورود به بحث هم یک سؤال پرتکرار را روشن می‌کنیم: آیا گوگل واقعاً به بحثِ Bounce Rate یا نرخ پرش، اهمیت می‌دهد؟ آیا زمان ماندگاری کاربر روی سایت یا محتوا، مهم است؟ آیا اصلاً سیگنالهایی که از تعامل کاربر دریافت میشود، در سئو داخلی اهمیت دارد؟
یک پاسخِ صریح و ساده برای همهی این سؤالات وجود دارد: «بله!» گوگل در شیوه نامه‌ای که برایِ توضیحِ نحوه‌ی عملکرد جستجوی گوگل ارائه داده، خیلی مشخص به این نکته اشاره کرده است که این موتور جستجو از داده‌های تعامل کاربر و بهصورت ناشناس استفاده میکند تا بتواند بهترین نتیجه را به کاربر نشان دهد.
حالا که با اهمیت این موضوع در سئو داخلی آشنا شده‌ایم، باید ببینیم که چطور می‌توانیم به بهبود سیگنال‌های تجربه‌ی کاربری دست پیدا کنیم. این موضوعی است که در این قسمت می‌خواهیم در مورد آن صحبت کنیم:
۱- محتوای اصلی را در بالای صفحه قرار دهید
وقتی یک کاربر وارد وب سایت شما میشود، انتظار دارد که خیلی سریع، به پاسخی برای سؤالش برسد. به همین دلیل است که می‌گوییم تصاویر خیلی بزرگ را در ابتدایِ محتوای خودتان قرار ندهید:
به‌جایِ آن سعی کنید عنوان مطلب و همچنین مقدمه‌ی آن را همان ابتدا به کاربر نشان دهید. یعنی چیزی مثلِ این تصویر:
برای اینکه می‌دانیم این موضوع احتمالاً در ذهنتان چالش درست کرده است، برای روشن‌تر شدن موضوع، این نکته را هم در نظر داشته باشید که قرار دادنِ تصویر در ابتدای متن، در اصلِ قضیه مشکلی ایجاد نمی‌کند. مشکل وقتی ایجاد میشود که کاربر برایِ دیدن محتوای اصلی صفحه، مجبور باشد تا اسکرول کند.
۲- محتوای خود را بخش‌بندی کنید
اگر در یک جامعه‌ی اینترنتی آرمانی زندگی کنیم، احتمالاً انتظار داریم که کاربر بند به بند و پاراگراف به پاراگراف محتوایی که منتشر می‌کنیم را مطالعه کند. اما واقعیت این است که ما در این دنیا زندگی می‌کنیم؛ دنیایی که صبر کاربران روز به روز کمتر از قبل میشود و این نکته در سئو داخلی شما و استراتژی‌ای که برای تولید و انتشار محتوا در نظر می‌گیرد، اثر دارد.
یک راه‌حل ساده برای حل این موضوع وجود دارد: از تگهای Heading برای بخش‌بندی قسمت‌های مختلف محتوا استفاده کنید. همچنین وجودِ یک فهرست در ابتدای محتوا یا جایی که کاربر بتواند به‌راحتی به آن دسترسی داشته باشد، به این موضوع کمک زیادی میکند. دقیقاً مثلِ همان کاری که ما در محتواهای منتشر شده روی سایت آژانس بازاریابی اسمارتیز، انجام می‌دهیم.
نکته‌ی دیگر هم Bullet Pointها هستند. این دایره‌ها هم به کاربر کمک می‌کنند تا محتوای موردنظرشان را از بین هزارات کلمه‌ای که شما نوشته‌اید، پیدا کنند:
و البته تصاویر. تصاویر هم به درکِ عمیقتر محتوا توسط کاربر کمک می‌کنند. همین متن را هم اگر در نظر بگیرید، متوجه می‌شوید که برای توضیحِ دقیق‌تر، از تعداد زیادی عکس و دیاگرام و گراف استفاده شده است:
۳- جامعه‌ی کاربرانتان را فعال نگه دارید
سعی کنید فیچرهایی را برای تعامل بیشتر کاربر، به وب سایت اضافه کنید. مثلاً اگر بتوانید یک انجمن به سایت اضافه کنید، گزینه‌ی انگار یک کد تقلب خیلی بزرگ را در اختیار دارید! اما اگر حتی نتوانید یک فروم یا انجمن ایجاد کنید، حداقلش این است که بخش نظرات محتواهایی که منتشر می‌کنید را فعال کنید. این بخش به کاربران حسِ خوبی می‌دهد؛ اینکه بتوانند نظراتشان را با شما و دیگر کاربران به اشتراک بگذارند یا حتی اگر هم چیزی نمی‌نویسند، بتوانند از نظر دیگران آگاه شوند:
همهی وب سایت‌های اسم و رسم‌دار هم این قابلیت را دارند؛ چه در داخل ایران باشند و چه وب سایت‌های خارجی. همین حالا هم از شما دعوت می‌کنیم تا اگر در مورد این مطلب، دیدگاهی دارید، آن را در بخش نظرات برایمان بنویسید. ما همیشه از نظرات شما استقبال می‌کنیم.
به‌عنوان جمع‌بندیِ این قسمت، چند نکته‌ی زیر را هم در نظر داشته باشید تا افراد تمایل بیشتری به کامنت‌گذاری روی وب سایت شما پیدا کنند:
• خوانندگان مطالبتان را تشویق کنید که نظراتشان را با شما در میان بگذارند
• نظراتی که نوشته میشود را به سرعت قبول کنید و در صورتِ لزوم، به آنها پاسخ دهید.
• از دیدگاه‌های مختلف استقبال کنید و سعی کنید از همین روش برای گرم‌تر شدن تنور بحث استفاده کنید.
• به مشارکت بالایِ افراد روی مطالب مختلف احترام بگذارید و آن را هر جا که میتوانید نشان دهید.
• برای تحریک مشارکت، سؤالاتی را مطرح کنید و از خوانندگان بخواهید به آن پاسخ دهند.
اجرای این استراتژی نه تنها جامعه‌ی کاربرانتان را تقویت میکند، همچنین باعث میشود تا اکوسیستمی را راه‌اندازی کنید که در آن، خوانندگان بهصورت فعال در بحث‌ها مشارکت می‌کنند و همین موضوع به مطالب شما عمق بیشتری می‌دهد؛ موضوعی که رسیدن به آن شاید خیلی بیشتر از سئو داخلی اهمیت داشته باشد.
گام هفتم: نکات پیشرفته برای سئو داخلی
این قسمت، آخرین قسمتی است که در این متن داریم. در این قسمت می‌خواهیم یک لیست از تکنیک‌های پیشرفته برای بهبود سئو داخلی به شما ارائه دهیم. انجام این تکنیک‌ها پس از اینکه تمام مراحل قبلی را انجام دادید، به شما کمک میکند تا به نتایج خارق‌العاده در سئوی داخلی وب سایت دست پیدا کنید. بیاید بیشتر از این وقت را تلف نکنیم و مستقیم شیرجه بزنیم داخلِ مطلب.
۱- از تصاویر کپی شده استفاده نکنید
سعی کنید در محتواهایی که منتشر می‌کنید، از تصاویری استفاده کنید که خودتان آنها را ساخته‌اید؛ یعنی از عکس‌های سایت‌های دیگر استفاده نکنید. این کار می‌تواند به سئو داخلی سایت شما آسیب بزند. «شای آهارونی» این موضوع را در یک تحقیق مورد بررسی قرار داد و نتیجه‌اش را در اینجا منتشر کرد.
خلاصه‌ی کاری که شای انجام داد این بود که یک دسته وب سایتِ کاملاً جدید را ثبت کرد. این وب سایت‌ها فقط برای بررسی همین موضوع ثبت شده بودند. دامنه‌های ثبت شده و اینکه از تصاویر جدید یا کپی شده در این وب سایت‌ها استفاده شده، در شکل زیر لیست شده است:
لیست بالا نشان می‌دهد که شای در این تحقیق، برای برخی از وب سایت‌ها از تصاویر تازه و برای برخی دیگر از تصاویر کپی شده از وب سایت‌های دیگر استفاده کرد:
نتایج به وضوح نشان می‌داد که وب سایت‌هایی که از تصاویر اصلی و تازه استفاده کرده بودند، نسبت به وب سایت‌های با تصاویر کپی شده، رتبههای بهتری هم کسب کرده بودند:
شاید باورش قدری سخت باشد؛ اما واقعیت این است که گوگل تصاویر کپی شده را تشخیص می‌دهد و این موضوع می‌تواند در سئو داخلی اثرگذار باشد. اما ما این نکته را هم می‌دانیم که تولید تصاویر یونیک، واقعاً کار سختی است و نیاز به هزینه‌ی بالایی دارد. بنابراین توصیه‌ی ما (که البته میتوانید آن را قبول نکنید) این است که حداقل تا زمانی‌که به قدر کافی پول‌دار نشده‌اید که یک تیم عکاسی و گرافیک مستقل داشته باشید، فرض کنید که از این فاکتور نمره‌ی قبولی نگرفته‌اید و حالا باید تلاش بیشتری روی تمام فاکتورهای قبلی و فاکتورهای بعدی داشته باشید.
۲- از لینک‌های داخلی استفاده کنید
لینک‌سازی داخلی برای سئو داخلی اهمیت زیادی دارد؛ رایگان هم هست! استراتژی درست در لینک‌سازی داخلی این است که از صفحات با اعتبار بالا، به صفحات که اعتبار کمتری دارند، لینک بدهید. البته اصلِ متناسب بودن محتوای صفحه‌ی لینک دهنده و لینک گیرنده را هم باید رعایت کنید.
وقتی هم که این کار را انجام می‌دهید، مطمئن شوید که از انکر تکست‌هایی که کلمه‌ی کلیدی در آنها به‌کار رفته است استفاده می‌کنید. نمونه‌ی این موضوع را میتوانید در تصویر زیر ببینید:
حالا مسئله‌ای که احتمالاً در ذهنتان چالش شده است، این است که چطور بفهمیم از چه صفحه‌ای باید به کدام صفحه لینک بدهیم. این کار در تخصص استراتژیست محتوا و متخصص سئو است. ما هم این کار را با خدمتِ مشاوره سئو در اسمارتیز پیاده‌سازی کرده‌ایم.
اما یک راه‌حل ساده‌تر هم برای این منظور وجود دارد. روش کار به این ترتیب است که ابتدا با استفاده از یک ابزار سئو داخلی مثل Semrush، لیست کامل صفحات ایندکس شده‌تان را به‌دست بیاورید. ابزار سمراش این توانایی را دارد که این صفحات را بر اساسِ اعتبار صفحه (Page Authority) نشان دهد:
حالا میتوانید یک یا چند لینک داخلی را از صفحات با اعتبار بالاتر، به صفحات هدفتان اضافه کنید. یکی از وب سایت‌هایی که به بهترین وجهِ ممکن از این روش برای بهبود سئو داخلی خود استفاده میکند، سایت ویکی پدیا است. به محض اینکه وارد هر صفحه‌ای از این وب سایت می‌شوید، تعداد زیادی از لینک‌های داخلی و البته لینک‌های خارجی را می‌بینید که یک ساختار شبکه‌ای قدرتمند را داخلِ وب سایت پیاده‌سازی کرده است:
۳- مطالب جامع بنویسید
گوگل خیلی دوست دارد صفحاتی را به کاربران نشان دهد که همه چیز را در موردِ چیزی که سرچ کرده‌اند، ارائه کرده است. در واقع گوگل نمی‌خواهد کاربر یک قسمت از هدفش را در یک وب سایت پیدا کند و حالا تازه سؤالات دیگری برایش ایجاد شود و دوباره برای فهمیدنِ آنها، دست به دامن گوگل شود. این مورد هم می‌تواند یکی از فاکتورهای مهم برای بهبود سئو داخلی سایت باشد.
بنابراین جامع بنویسید. خودتان را به‌جایِ مخاطب بگذارید و بدانید که اگر همه چیز را در موردِ یک موضوع در محتوا ارائه دهید، شانسِ خیلی بالاتری هم در رتبه‌گیری گوگل به‌دست خواهید آورد.
تصویر بالا، یک گراف خیلی روشن برای ارتباط بین رتبههای گوگل و میزان جامع بودن مطالب نشان می‌دهد.
چالش جدیدتان احتمالاً این است که از کجا متوجه شویم که یک مطلب از نظر گوگل، واقعاً جامع است یا فقط خودمان هستیم که این تصور را داریم. راه‌حل ساده‌اش این است که از کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long-Tail Keywords) هم در ساختار محتوایی خودتان استفاده کنید.
این کلمات با توجه به اینکه طولانی‌تر هستند و عبارات خاصی را هم پوشش می‌دهند، معمولاً بیشتر از یک کلمه‌ی کلیدی کوتاه که حالت کلی‌تری دارد، به هدف می‌زنند. مثلاً ما در همین مقاله، کلمات کلیدی طولانی‌تر مثلِ ابزار سئو داخلی، خدمات و همچنین موارد آن را پوشش داده‌ایم. این کلمات از طریق ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی به‌دست می‌آیند. اما اگر این ابزارها را در اختیار ندارید، روش ساده‌تری هم برای پیدا کردنشان وجود دارد.
برای این کار، کلمه‌ی کلیدی موردنظرتان را در گوگل سرچ کنید و بعد به انتهای صفحه بروید. گوگل به شما کلمات کلیدی مرتبط را در قسمت Related Keywords لیست میکند:
از بینِ این کلمات، هر کلمه‌ای که فکر می‌کنید به موضوعی که در حال نوشتن آن هستید ارتباط دارد و میتوانید توضیحش دهید را هم در لیست کلمات کلیدی هدف خود بیاورید.
۴- سرعت لود صفحاتتان را افزایش دهید
خیلی وب سایت‌ها وقتی می‌خواهند در موردِ نحوه بهبود سئو داخلی توضیح دهند، مستقیم می‌روند سراغِ سرعت لود صفحات. اگر چه خودِ این فاکتور، جزو موارد واقعاً بااهمیت است، اما در این مطلب به این نتیجه رسیدیم که خیلی فاکتورهای دیگر، قبل از این مورد باید رعایت شوند تا گوگل رویِ خوشِ خودش را به ما نشان دهد.
گوگل در یک اظهارنظر رسمی، عنوان کرده است که سرعت لود صفحات وب سایت‌ها، یکی از عواملی است که می‌تواند موجب بهبود سئو داخلی شود. در یک تحقیق دیگر، ۵۲ میلیون وب سایت مورد بررسی قرار گرفتند. در تصویر زیر میتوانید نتیجه‌ی این تحقیق را در مورد زمانِ لود وب سایت‌های مختلف ببینید. این تحقیق نشان داد که یکی از راهکارهای بسیار مهم در افزایش سرعت وب سایت، تغییر هاست یا هر سیستمی است که از آن برای میزبانی از وب سایت استفاده می‌کنید.
همچنین حذفِ اسکریپت‌های Third-Party از کدهای وب سایت، گزینه‌ی دیگری است که می‌تواند سرعت وب سایت را افزایش دهد:
و فاکتور بعدی، کاهش سایز صفحاتتان است:
اگر همهی این کارها را انجام دادید، اما همچنان مشکل سرعت وب سایتتان حل نشده بود، باید یک تحلیل جامع روی وب سایت شما انجام شود. ابزارهایی مثلِ Google Page Speed Insight می‌توانند در این راه به شما کمک کنند و مشکلات مهم وب سایت را که باعثِ کاهش سرعت لود میشود را به شما گزارش کنند.
این نکته‌ی اضافی را هم به یاد داشته باشید که مسئله‌ی افزایش سرعت لود وب سایت، تا حد زیادی به سئو تکنیکال برمی‌گردد. با این حال شما مراحلی را که در سئو داخلی در این مورد مهم است را انجام دهید و اگر نتیجه‌ی دلخواهتان به‌دست نیامد، بروید سراغ سئو تکنیکال و بحثِ شیرینِ کدنویسی بک اند وب سایت.
۵- بهینهسازی تصاویر
بهینه کردن تصویر فقط به معنی کاهش حجم آن نیست. ما باید تصاویر را به‌نوعی روی وب سایت بارگذاری کنیم که گوگل محتوایشان را بفهمد و از این طریق در بهبود سئو داخلی به ما کمک کند. به‌طور کلی بهینهسازی تصاویر به چند دلیل، اهمیت زیادی دارد:
• دلیلِ اول: خزندههای موتورهای جستجو توانایی دیدن تصاویر را ندارند. بنابراین اگر قرار باشد به خزنده‌ها کمک کنید تا محتوای کل صفحه‌تان را بفهمند، بیشترین کمک را موقعی نیاز دارند که می‌خواهند مفهوم تصاویر را شناسایی کنند.
• دلیلِ دوم: بهینهسازی تصاویر می‌تواند به شما کمک کند تا در بینِ سرچ تصاویر هم دیده شوید. این موضوع می‌تواند بهصورت غیرمستقیم باعث افزایش ترافیک روی وب سایت شما شود.
• دلیلِ سوم: بهینه‌تر کردنِ حجم تصاویر، به‌خصوص اگر وب سایتتان پُر از تصویر باشد، به شما در کاهش زمان لود صفحات هم کمک میکند که در قسمت قبلی بهصورت مفصل در مورد آن صحبت کردیم.
اولین راهکار بهینه‌تر کردن تصویرها هم این است که برای هر تصویر، از اتریبیوت Alt و Filename استفاده کنید:
این کار به گوگل و البته کاربران کم‌بینا کمک میکند تا بفهمند تصویری که از آن روی وب سایت استفاده کرده‌اید، چیست و قرار است چه چیزی را به کاربر نشان دهد. بنابراین متن Alt را هم به‌صورتی انتخاب کنید که دقیقاً به همین موضوع اشاره کند:
و اینکه بهتر است حداقل یک تصویر در متن‌تان داشته باشید که بتوانید برای آن از Alt استفاده کنید که همان کلمه کلیدی اصلی‌تان است. یعنی از کلمه‌ی کلیدی در قسمت Alt حداقل یک تصویر استفاده کنید. البته باید این تصویر، مرتبط با متن Alt باشد:
یکی از دلایل دیگری که می‌گوییم حتماً باید بهینهسازی تصاویر وب سایت را جدی بگیرید این است که گوگل از راهِ همین اتریبیوت Alt می‌تواند محتوای صفحه‌تان را هم تشخیص دهد. به‌طور مثال اگر یک عکس با Alt «مداد رنگی ۱۲ رنگ» و یک عکس دیگر با Alt «مداد رنگی ۲۴ رنگ» داشته باشید، گوگل تشخیص می‌دهد که محتوای این صفحه در مورد «مداد رنگی» است.
برای نوشتن متن جایگزین، این فاکتورها را مدنظر داشته باشید:
از متن‌های توصیفی استفاده کنید.
• از استفاده‌ی بیجا و زیاد کلمات کلیدی پرهیز کنید
• مختصر بنویسید
• خاص بنویسید
• جزئیات کلیدی تصویر را بنویسید
• مخاطب و پرسونای آن را در نظر داشته باشید
• از تکرار یک متن جایگزین اجتناب کنید
۶- محتوای خود را بهصورت منظم آپدیت کنید
رسیدن به سئو داخلی بهینه، موضوعی نیست که بتوان در طول یک روز و دو روز به آن دست پیدا کرد. این مسئله یک نظارت همه جانبه و همیشگی را نیاز دارد که البته ارزشش را هم حتماً دارد. یکی دیگر از کارهایی که باید برای این منظور انجام دهید، نظارت مداوم روی محتواهایی که منتشر کرده‌اید و بهبودِ دوره‌ای آنها است.
الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییرند، رفتار کاربران تغییر میکند و همچنین، موضوعات تکنیکال حوزه‌ی تخصصی صنعتی هم که در حال فعالیت در آن هستید هم دائما با پیشرفت تکنولوژی در حال به‌روز شدن است. آپدیت کردن محتوا بهصورت منظم می‌تواند به کاربرانتان این اطمینان را دهد که همیشه محتوای دست اول به آنها تحویل می‌دهید. دیگر هم نمی‌خواهیم تکرار کنیم که این کار چقدر روی رضایت کاربر، اعتبار برند و در نتیجه سئو داخلی وب سایت شما اثر می‌گذارد.
برای در نظرگیری این موضوع، نکات زیر را در نظر داشته باشید:
• بررسی روند ترافیک سایت: اگر ترافیک ورودی یک یا چند صفحه از وب سایت شما با افت ناگهانی مواجه شود، احتمالاً مشکلی در محتوا یا استراتژی سئوی شما وجود دارد.
• بررسی نرخ پرش: اگر نرخ پرش مخاطب در یکی از صفحات شما زیاد باشد، احتمالاً به این معنی است که محتوای آن صفحه نتوانسته نیاز کاربر را پوشش دهد و کاربر ناگزیر شده تا دوباره به صفحه‌ی SERP مراجعه و وب سایت دیگری را امتحان کند.
• نرخ کلیک: همیشه نرخ کلیک را در صفحات مختلف وب سایتتان بررسی کنید. قرار گرفتن در بین رتبههای بالای گوگل اما کلیک نشدن روی لینک شما، می‌تواند دلیل مهمی مثلِ مناسب نبودن تایتل یا توضیحات داشته باشد.
• رتبه‌بندی کلمات کلیدی: رتبهی کلمات کلیدی را پیگیری کنید. اگر میزان سرچ یک کلمه‌ی کلیدی کم شود، به همان اندازه شما هم از محتوایی که برای آن تولید کرده‌اید، کلیک کمتری دریافت می‌کنید. این رصد را حداقل یک بار در ماه انجام دهید.
و نکته‌ی آخر هم اینکه کار سئو داخلی و محتوانویسی و تمام مواردی که در این قسمت به آنها اشاره کردیم، کار یک روزه و دو روزه نیست. یک مثالِ خیلی معروف در این زمینه وجود دارد:
تا زمانی‌که کارخانه‌ی بستنی‌سازی کار میکند، تولید محتوا و تمرکز روی سئو داخلی سایت آن هم باید به‌طور جدی پیگیری شود.
با سئو حرفه‌ای، فروش سایتتان را چند برابر کنید!
می‌خواهید سایتتان در صدر نتایج گوگل بدرخشد؟ با خدمات سئو حرفه‌ای، بازدید سایتتان را افزایش دهید و مشتریان بیشتری جذب کنید. همین حالا اولین قدم را برای رشد کسب‌وکارتان بردارید!
کلامِ آخر
سئو داخلی مفهومی است که می‌تواند روی رتبهی گوگل شما اثر بگذارد و همان کارهایی است که روی وب سایتتان انجام می‌دهید تا به این هدف برسید. این ساده‌ترین تعریف این مفهوم است. این مطلب از وب سایت آژانس بازاریابی اسمارتیز، توضیحات کاملی در مورد این موضوع ارائه کرده است. اگر این مطلب را تا انتها و با دقت خوانده‌اید، به شما تبریک می‌گوییم. اگر هم هنوز مطالعه را شروع نکرده‌اید، همین حالا شروع کنید!
منابع این مطلب
تیم تحریریه‌ی اسمارتیز، همواره خود را متعهد به رعایت اصول کپی رایت می‌داند. مفاهیمی که در این مطلب خواندید، از وب سایت Digital Marketing Institute استخراج شده است؛ اگر چه تیم فنی اسمارتیز نیز نکاتی را نیز به این محتوا اضافه کرده است تا قابلیت استفاده‌ی بیشتری برای شما داشته باشد.
سؤالاتی که ممکن است در ذهنتان باشد
سئو داخلی چیست؟
سئو داخلی شامل تمام اقداماتی است که شما روی وب سایت خودتان انجام می‌دهید تا در گوگل، نتایج بهتری را کسب کنید.
تفاوت سئو داخلی و خارجی چیست؟
سئو خارجی روی سیگنالهایی تمرکز میکند که خارج از وب سایت شما اتفاق میافتد و باعث رشد رتبهی سئویی شما میشود؛ مثل استفاده از بک لینکها یا شبکههای اجتماعی. اما سئو داخلی دقیقاً روی همان مواردی متمرکز است که داخلِ وب سایت قرار دارد. مثلِ بهینهسازی تگهای متا یا محتواهایی که روی وب سایت منتشر میشود.
تفاوت سئو داخلی و سئو تکنیکال چیست؟
سئو داخلی به بخشی از سئو گفته میشود که روی وب سایت کار میکند و رسیدن به رتبههای بهتر گوگل، جزو اهداف آن است. سئو تکنیکال هم زیر مجموعهی سئو داخلی است. این بخش بهصورت تخصصی رویِ بخشهای فنی وب سایت تمرکز میکند. مثلاً بهبود نرخ خزش خزندههای گوگل، فهرستبندی مناسب و همچنین عملکرد مناسب وب سایت، از جمله کارهایی است که در سئو تکنیکال انجام میشود.
سئو داخلی هر چند وقت یکبار باید انجام شود؟
همیشه! سئو داخلی و بهینهسازی وب سایت برای آن، کاری نیست که شما یک بار انجام دهید و همیشه از آن استفاده کنید. کار سئو داخلی همیشگی است اما معمولاً لازم است هر ماه یک بار، همهی موارد مهم را چک کنید. ارزیابیهای جدیتر و عمیقتر را هم میتوانید هر سه ماه یک بار انجام دهید.
مهم‌ترین فاکتورهای سئو داخلی چیست؟
برای بهبود سئو داخلی، باید به موارد متعددی توجه کنید. از بهینهسازی تگ Title و Description گرفته تا استفاده از کلمات کلیدی در محتواهای منتشر شده، بهینهسازی تصاویر و همچنین بهینهسازی تجربه‌ی کاربری، از جمله کارهایی است که در سئو داخلی باید روی آن تمرکز کنید.
سئو داخلی چقدر رویِ عملکرد کلی سایت اثر دارد؟
خیلی زیاد! سئو داخلی و فاکتورهای آن رویِ عملکرد کلی وب سایت اثر زیادی دارد. این موضوع بهصورت مستقیم روی رتبهی گوگل، تجربه‌ای که کاربر از وب سایت شما به‌دست می‌آورد و در نتیجه برندینگ شما هم اثر دارد. در صورتی‌که به موضوع سئو داخلی توجه کافی نداشته باشید، تعامل کاربر با وب سایت کمرنگ‌تر میشود.
مطالب دیگر
دنیایی از اطلاعات برایِ شما… تا از دنیای بازاریابی عقب نمانید!