لندینگ پیج چیست؟
لندینگ پیج چیست؟ این سوالی است که در دنیای دیجیتال مارکتینگ و طراحی وب سایت‌ها بسیار مطرح می‌شود. لندینگ پیج یا همان صفحه فرود، صفحه‌ای است که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ یا لینک خاصی وارد آن می‌شوند. این صفحات معمولاً برای هدف خاصی طراحی می‌شوند، مثلاً تبدیل بازدیدکننده به مشتری، جمع‌آوری اطلاعات یا ارائه محتوای خاص. در این صفحات، توجه اصلی به این است که کاربر بلافاصله متوجه هدف صفحه شود و بتواند اقدام مورد نظر را انجام دهد، مانند خرید محصول، پر کردن فرم یا اشتراک در یک خبرنامه.
هدف اصلی از طراحی لندینگ پیج، هدایت بازدیدکنندگان به یک اقدام مشخص است. برخلاف صفحات دیگر سایت که ممکن است اطلاعات زیادی را ارائه دهند، لندینگ پیج‌ها تمرکز بیشتری بر روی یک هدف واحد دارند. برای مثال، اگر شما تبلیغی برای یک دوره آموزشی آنلاین داشته باشید، صفحه فرود شما باید فقط به معرفی آن دوره و تشویق بازدیدکنندگان به ثبت‌نام در آن اختصاص یابد. این تمرکز باعث می‌شود که کاربران بدون هیچ‌گونه سردرگمی تصمیم خود را سریع‌تر بگیرند.
هر Landing Page بستگی به نوع هدفی که دارد، ویژگی‌های خاص خود را می‌طلبد. برای مثال، در صورتی که هدف شما جمع‌آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان باشد، فرم‌هایی برای وارد کردن نام و ایمیل در صفحه قرار می‌دهید. اما اگر هدف فروش محصول است، باید تمرکز شما بر روی نشان دادن مزایا و ویژگی‌های محصول باشد تا کاربر بتواند به راحتی تصمیم به خرید بگیرد. این تمایزات باعث می‌شود که صفحه فرود به یک ابزار مهم در استراتژی‌های بازاریابی تبدیل شود.
در بسیاری از مواقع، طراحی صحیح لندینگ پیج می‌تواند تفاوت زیادی در نرخ تبدیل داشته باشد. برای مثال، یکی از نکات مهم در طراحی صفحه فرود، ساده و جذاب نگه داشتن آن است. بیش از حد پیچیدگی در طراحی ممکن است کاربر را از انجام عمل مدنظر بازدارد. در مقابل، یک طراحی کاربرپسند، استفاده از تصاویر و متنی که به وضوح هدف صفحه را بیان کند، می‌تواند کمک زیادی به بالا بردن نرخ تبدیل کند. این موارد نشان می‌دهند که هر لندینگ پیج چیست و در نتیجه باید کاملاً بر اساس هدف خود و نیاز کاربران طراحی شود.
لندینگ پیج باید همواره تست و بهینه‌سازی شود تا عملکرد بهتری داشته باشد. با استفاده از تست A/B می‌توان بخش‌های مختلف صفحه فرود را آزمایش کرد و بهترین طراحی و محتوای ممکن را برای جذب بیشتر کاربران پیدا کرد. از این رو، مهم است که پس از طراحی اولیه، تغییرات لازم را انجام داده و از بازخوردهای کاربران برای بهبود صفحه فرود بهره ببرید. این روند به شما کمک می‌کند تا هر لندینگ پیج را به ابزاری قدرتمند در فرآیند بازاریابی خود تبدیل کنید.
اهمیت صفحه فرود یا لندینگ پیج در تحلیل و بهینه‌سازی آن است. کسب‌وکارها می‌توانند با استفاده از ابزارهای تحلیلی، رفتار کاربران را بررسی کنند و نقاط قوت و ضعف صفحه فرود را شناسایی کنند. سپس با استفاده از این داده‌ها، طراحی و محتوای لندینگ پیج را بهینه‌سازی کرده تا میزان تبدیل کاربر به مشتری افزایش یابد. این فرآیند دائمی است و به کسب‌وکار کمک می‌کند تا به‌طور مداوم بهینه‌سازی شود.
یک وب‌سایت حرفه‌ای، یک قدم به جلو برای کسب‌وکارتان!
طراحی سایتتان را به اسمارتیز بسپارید و در فضای رقابت آنلاین، بین رقبای‌تان بدرخشید!
انواع لندینگ پیج
با پیشرفت علم دیجیتال مارکتینگ، انواع مختلفی هم برای لندینگ پیج به‌وجود آمده است. در ادامه با مهم‌ترین انواع صفحه فرود آشنا می‌شویم:
۱- لندینگ پیج محصول
حالا که دیگر می‌دانیم لندینگ پیج چیست، احتمالاً بهتر می‌توانیم در مورد لندینگ پیج محصول که یکی از انواع صفحات فرود در هر وب سایت است، صحبت کنیم.
Landing Page محصول به صفحه‌ای از وب سایت‌ها گفته می‌شود که مستقیماً برای فروش یک محصول به‌کار می‌رود. بنابراین تمام هدف شما از طراحی این لندینگ پیج باید ترغیب کاربر به خرید محصولی باشد که آن را معرفی می‌کنید.
دقت کنید که لندینگ پیج محصول با لندینگ‌های دیگری مانند لندینگ صفحه‌ی دسته‌بندی (Listing Page) تفاوت دارد. به‌عنوات توضیح بیشتر به این نکته توجه کنید که صفحه‌ی دسته‌بندی محصولات در مورد کلیات محصولات آن دسته صحبت کرده و اطلاعات ارائه می‌دهند اما Landing Page محصول منحصراً در مورد خصوصیات همان محصول صحبت کرده و مشتری را به خرید همان محصول یا انتخاب همان خدمات ترغیب می‌کند.
برای طراحی صفحه لندینگ محصول، علاوه بر اینکه باید به ویژگی‌های ظاهری صفحه توجه داشته باشید، همچنین باید دقت کنید که تمام اطلاعاتی که کاربر برای خرید محصول شما نیاز دارد، در صفحه قرار گرفته باشد. علاوه بر این باید یک دکمه‌ی Call to Action مناسب و با ظاهر جذاب نیز در صفحه قرار دهید. در مورد این دکمه در بخش بعدی بیشتر توضیح داده‌ایم.
۲- لندینگ پیج خدمات
لندینگ پیج خدمات یکی دیگر از انواع صفحات فرود است که به‌خصوص برای وب سایت‌هایی که بیشتر در حوزه‌ی ارائه‌ی خدمات فعالیت دارند، مناسب است و هدف آن، تبدیل بازدیدکننده به مشتری است. برخلاف صفحه اصلی سایت که معمولاً شامل اطلاعات کلی درباره کسب‌وکار است، طراحی صفحه فرود خدمات کاملاً متمرکز بر یک خدمت مشخص بوده و اطلاعاتی را ارائه می‌دهد که کاربر را به سمت اقدام نهایی مانند ثبت‌نام، تماس یا خرید هدایت کند.
یکی از ویژگی‌های مهم طراحی لندینگ پیج خدمات، سادگی و وضوح پیام آن است. این صفحه معمولاً شامل یک تیتر جذاب، توضیحات مختصر ولی کاربردی، مزایای خدمت موردنظر، نظرات مشتریان و یک دکمه فراخوان به اقدام (Call to Action) است. به‌عنوان مثال، اگر شما خدمات مشاوره سئو ارائه می‌دهید، صفحه فرود شما باید به‌طور شفاف توضیح دهد که این مشاوره شامل چه مواردی است و چگونه می‌تواند به رشد کسب‌وکار کاربران کمک کند.
طراحی صفحه فرود خدمات معمولاً در قسمت‌های مختلف وب‌سایت مورد استفاده قرار می‌گیرد. این صفحات می‌توانند به‌صورت مستقل طراحی شوند و از طریق تبلیغات گوگل یا شبکه‌های اجتماعی بازدیدکننده جذب کنند، یا اینکه در بخش‌های داخلی وب‌سایت به‌عنوان صفحه‌ای برای معرفی خدمات خاص قرار گیرند. به همین دلیل، این صفحات باید کاملاً بهینه‌سازی شده باشند تا بهترین نرخ تبدیل را داشته باشند.
یکی از نکات کلیدی در طراحی Landing Page خدمات، رعایت اصول سئو و تجربه کاربری است. یک صفحه فرود خوب باید سریع بارگذاری شود، طراحی جذاب و واکنش‌گرا داشته باشد و اطلاعات موردنیاز کاربر را بدون پیچیدگی ارائه کند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در تیترها، توضیحات و متن اصلی صفحه، باعث می‌شود که این صفحات در نتایج موتورهای جستجو رتبه بهتری بگیرند و ترافیک هدفمندتری جذب کنند.
طراحی صفحه فرود خدمات به شما این امکان را می‌دهد که مشتریان بالقوه را به سمت خرید یا استفاده از خدماتتان سوق دهید. هرچه این صفحه بهتر طراحی شده باشد، میزان موفقیت در جذب و حفظ مشتریان افزایش خواهد یافت. بنابراین، اگر می‌خواهید کسب‌وکار خود را در فضای دیجیتال توسعه دهید، لازم است که به طراحی اصولی و حرفه‌ای این صفحات توجه ویژه‌ای داشته باشید.
۳- لندینگ پیج ثبت نام
یکی دیگر از انواع Landing Page، صفحه فرود ثبت‌نام است که نقش اساسی در افزایش کاربران یک وب‌سایت یا اپلیکیشن دارد. این صفحه با هدف جمع‌آوری اطلاعات کاربران، مانند نام، ایمیل یا شماره تماس، طراحی می‌شود و معمولاً اولین نقطه تماس بین کاربر و برند محسوب می‌شود. اگر این صفحه به درستی طراحی شود، می‌تواند نرخ ثبت‌نام را به طرز چشمگیری افزایش دهد و کاربران را به انجام اقدام موردنظر ترغیب کند.
طراحی صفحه فرود ثبت‌نام نیز مانند انواع دیگر لندینگ‌ها باید کاملاً ساده و کاربرپسند باشد تا هیچ مانعی در مسیر ثبت‌نام ایجاد نشود. استفاده از فرم‌های کوتاه و واضح، دکمه‌های جذاب و رنگ‌بندی مناسب از جمله عواملی هستند که تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند. اگر کاربری هنگام ورود به این صفحه احساس پیچیدگی یا سردرگمی کند، احتمال خروج او و عدم تکمیل ثبت‌نام افزایش می‌یابد. بنابراین، هر عنصر موجود در این صفحه باید با دقت انتخاب شود تا فرآیند ثبت‌نام تا حد ممکن آسان و روان باشد.
یکی از رایج‌ترین مکان‌هایی که طراحی لندینگ پیج ثبت‌نام در آن استفاده می‌شود، کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال است. به عنوان مثال، اگر یک وب‌سایت قصد دارد کاربران جدید را از طریق تبلیغات گوگل یا شبکه‌های اجتماعی جذب کند، صفحه فرود ثبت‌نام می‌تواند مسیر مستقیمی برای تبدیل بازدیدکنندگان به کاربران باشد. همچنین، در وب‌سایت‌های آموزشی، فروشگاه‌های آنلاین، وبینارها و خدمات اشتراکی، طراحی صفحه فرود ثبت‌نام یکی از اصلی‌ترین ابزارهای جذب مشتریان بالقوه محسوب می‌شود.
برای اینکه طراحی صفحه فرود ثبت‌نام بهینه باشد، رعایت اصول سئو و طراحی واکنش‌گرا ضروری است. استفاده از تیترهای جذاب، توضیحات مختصر اما مفید، تصاویر مرتبط و فرم‌هایی که سریع بارگذاری می‌شوند، باعث می‌شود این صفحه در نتایج جستجو عملکرد بهتری داشته باشد. علاوه بر این، امنیت و حفظ اطلاعات کاربران نیز از نکات مهمی است که باید در این صفحات رعایت شود تا حس اعتماد در کاربران ایجاد شود.
بنابراین یک طراحی Landing Page ثبت‌نام موفق می‌تواند تأثیر مستقیمی بر رشد کسب‌وکار شما داشته باشد. هرچه این صفحه بهتر طراحی شده باشد و تجربه بهتری به کاربران ارائه دهد، میزان ثبت‌نام‌ها افزایش پیدا خواهد کرد. بنابراین، اگر قصد دارید کاربران جدیدی جذب کنید، سرمایه‌گذاری روی طراحی حرفه‌ای این صفحه کاملاً ضروری است.
دفتر کار مجازی‌تان را تأسیس کنید!
وب سایت شرکتی مثل دفتر کار شماست؛ اما در فضای مجازی! همین حالا دفتر کارتان را تأسیس کنید
۴- لندینگ پیج خبری یا تبلیغاتی
یکی دیگر از اهدافی که طراحی لندینگ پیج می‌تواند دنبال کند، ارائه اخبار یا تبلیغات خاص است. Landing Page خبری یا تبلیغاتی معمولاً برای اطلاع‌رسانی در مورد یک رویداد مهم، معرفی یک محصول جدید یا تبلیغ یک خدمت خاص استفاده می‌شود. این نوع صفحه با هدف جلب توجه کاربران و افزایش آگاهی عمومی درباره یک موضوع خاص طراحی شده و نقش مهمی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال ایفا می‌کند.
ویژگی اصلی طراحی صفحه فرود خبری یا تبلیغاتی، تمرکز روی یک پیام مشخص است. این صفحه برخلاف یک مقاله یا بخش خبری عادی در وب‌سایت، محتوایی هدفمند دارد و به جای نمایش اطلاعات عمومی، مستقیماً روی یک خبر خاص یا پیشنهاد تبلیغاتی تمرکز می‌کند. برای مثال، اگر یک شرکت قصد معرفی یک محصول جدید را دارد، می‌تواند از یک طراحی لندینگ پیج اختصاصی استفاده کند که شامل توضیحات محصول، تصاویر جذاب و دکمه‌های دعوت به اقدام (CTA) باشد تا کاربران به خرید یا کسب اطلاعات بیشتر ترغیب شوند.
این نوع طراحی صفحه فرود معمولاً در کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال مانند تبلیغات گوگل، شبکه‌های اجتماعی یا ایمیل مارکتینگ مورد استفاده قرار می‌گیرد. به عنوان مثال، اگر یک برند قصد داشته باشد یک تخفیف ویژه را اطلاع‌رسانی کند، به جای هدایت کاربران به صفحه اصلی سایت، می‌تواند از یک Landing Page تبلیغاتی استفاده کند که تمام اطلاعات مربوط به تخفیف را ارائه می‌دهد. این کار باعث می‌شود نرخ تبدیل افزایش پیدا کند، زیرا کاربران بدون حواس‌پرتی به اطلاعات موردنظر خود دسترسی پیدا می‌کنند.
برای اینکه طراحی لندینگ پیج خبری یا تبلیغاتی مؤثر باشد، باید ساختار آن ساده، جذاب و کاملاً واضح باشد. استفاده از تصاویر باکیفیت، تیترهای کوتاه و تاثیرگذار، رنگ‌بندی مناسب و دکمه‌های واضح برای هدایت کاربران از جمله نکاتی است که باید در طراحی این صفحه رعایت شود. همچنین، رعایت اصول سئو در این صفحات اهمیت زیادی دارد تا موتورهای جستجو بتوانند آن را به کاربران بیشتری نمایش دهند.
با توجه به همه‌ی مواردی که در این قسمت عنوان شد، می‌توان نتیجه گرفت که یک طراحی صفحه فرود خبری یا تبلیغاتی موفق باید بتواند پیام خود را به سریع‌ترین و مؤثرترین شکل ممکن به کاربر منتقل کند. هرچه این صفحه حرفه‌ای‌تر طراحی شده باشد، تأثیر بیشتری در جذب مخاطب خواهد داشت. بنابراین، اگر قصد دارید یک خبر مهم یا پیشنهاد تبلیغاتی خاصی را معرفی کنید، استفاده از یک Landing Page اختصاصی بهترین راهکار برای رسیدن به این هدف است.
نکات مهم در طراحی لندینگ پیج چیست؟
حالا باید به این سؤال مهم پاسخ دهیم که نکات طراحی لندینگ پیج چیست. البته باید این نکته را هم در نظر داشته باشید که طراحی این صفحات در حوزه‌ی تخصصی تیم طراحی رابط کاربری است. در ادامه به مهم‌ترین نکاتی که باید در طراحی صفحه فرود به آنها توجه کنید، پرداخته‌ایم:
۱- انتخاب هدف مشخص برای لندینگ پیج
یکی از اولین و مهم‌ترین مراحل در طراحی لندینگ پیج، تعیین هدف مشخص برای آن است. هر Landing Page باید تنها یک هدف داشته باشد تا بتواند کاربران را بدون سردرگمی به اقدام موردنظر هدایت کند. اگر یک صفحه فرود برای ثبت‌نام در یک خبرنامه طراحی می‌شود، باید تمام عناصر صفحه بر این هدف متمرکز باشند. در مقابل، اگر هدف فروش یک محصول خاص است، محتوا، تصاویر و دکمه‌های فراخوان به اقدام (CTA) باید به شکلی باشند که بازدیدکننده را به خرید ترغیب کنند.
تعیین هدف مشخص در طراحی لندینگ پیج باعث می‌شود که محتوا و طراحی به‌صورت هماهنگ عمل کنند. به‌عنوان مثال، اگر هدف از طراحی صفحه فرود دریافت اطلاعات کاربران باشد، باید فرم‌های ثبت‌نام در موقعیت مناسبی قرار بگیرند و تعداد فیلدهای آن بهینه باشد. فرم‌های طولانی یا نامرتبط ممکن است باعث کاهش نرخ تبدیل شوند. بنابراین، ساده‌سازی فرآیند دستیابی به هدف اهمیت زیادی دارد.
هنگامی که هدف در طراحی لندینگ پیج مشخص شد، می‌توان عملکرد آن را بهتر ارزیابی کرد. شاخص‌های کلیدی مانند نرخ تبدیل (Conversion Rate) و میزان تعامل کاربران نشان می‌دهند که صفحه تا چه اندازه در رسیدن به هدف خود موفق بوده است. اگر هدف به‌درستی تعیین نشود، ممکن است کاربران پس از ورود به صفحه، بدون انجام هیچ اقدامی آن را ترک کنند.
در نهایت، برای افزایش موفقیت طراحی لندینگ پیج، بهتر است اهداف آن با استراتژی کلی بازاریابی همسو باشد. برای مثال، اگر هدف کلی یک کسب‌وکار افزایش فروش آنلاین است، Landing Pageها باید به‌گونه‌ای طراحی شوند که کاربران را از تبلیغات، ایمیل‌های مارکتینگ یا رسانه‌های اجتماعی به سمت خرید هدایت کنند. این هماهنگی باعث افزایش بازدهی کمپین‌های بازاریابی خواهد شد.
۲- استفاده از تیترهای جذاب و متقاعد کننده
یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در طراحی لندینگ پیج، انتخاب تیترهایی است که بتوانند بلافاصله توجه کاربر را جلب کنند. تیترها اولین چیزی هستند که کاربران هنگام ورود به صفحه مشاهده می‌کنند، بنابراین باید به‌گونه‌ای نوشته شوند که هم جذاب باشند و هم هدف صفحه را به‌وضوح بیان کنند. تیترهای نامفهوم یا کلیشه‌ای می‌توانند باعث شوند که کاربر علاقه‌ای به ادامه مطالعه محتوا نداشته باشد.
یک تیتر موثر در طراحی Landing Page باید شامل یک پیشنهاد ارزشی روشن باشد. برای مثال، اگر صفحه فرود برای یک دوره آموزشی طراحی شده است، تیتر می‌تواند به مزایای کلیدی دوره اشاره کند، مانند: «یادگیری فتوشاپ در ۳۰ روز – بدون نیاز به تجربه قبلی». چنین تیترهایی به کاربران نشان می‌دهند که این صفحه چه ارزشی برای آنها دارد.
علاوه بر متن تیتر، ظاهر آن نیز در طراحی صفحه فرود اهمیت زیادی دارد. استفاده از فونت مناسب، اندازه بزرگ و رنگ‌های متضاد می‌تواند باعث شود که تیتر به‌راحتی قابل مشاهده باشد. همچنین، ترکیب تیتر اصلی با یک زیرتیتر می‌تواند به درک بهتر پیام صفحه کمک کند. به‌عنوان مثال، در زیرتیتر می‌توان اطلاعات تکمیلی درباره پیشنهاد ارائه داد.
تست کردن تیترها یکی از روش‌های مؤثر برای بهینه‌سازی طراحی لندینگ پیج است. با اجرای تست A/B می‌توان بررسی کرد که کدام نسخه تیتر عملکرد بهتری دارد و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد. گاهی اوقات تغییر یک کلمه در تیتر می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر عملکرد صفحه داشته باشد.
فروشگاه آنلاین شما فقط چند قدم فاصله دارد!
با طراحی یک سایت فروشگاهی حرفه‌ای، مشتریان بیشتری جذب کنید و فروش خود را چند برابر کنید.
۳- طراحی یک ساختار ساده و کاربرپسند
در طراحی لندینگ پیج، ساده و منظم نگه داشتن ساختار صفحه اهمیت زیادی دارد. کاربران باید بتوانند در چند ثانیه اول هدف صفحه را درک کرده و به‌راحتی به بخش‌های مختلف آن دسترسی پیدا کنند. صفحاتی که بیش از حد شلوغ یا پیچیده هستند، می‌توانند باعث شوند که کاربران احساس سردرگمی کرده و صفحه را ترک کنند.
یکی از اصول مهم در طراحی Landing Page، استفاده از فضای سفید یا فضای خالی در اطراف عناصر مهم صفحه است. این فضا کمک می‌کند که توجه کاربران روی بخش‌های کلیدی مانند تیترها، فرم‌های ثبت‌نام و دکمه‌های اقدام متمرکز شود. اگر صفحه به‌گونه‌ای طراحی شود که همه عناصر به هم فشرده باشند، احتمال اینکه کاربران پیام اصلی را نادیده بگیرند افزایش می‌یابد.
طراحی صفحه فرود باید به‌گونه‌ای باشد که مسیر حرکت کاربر در آن کاملاً مشخص باشد. برای مثال، اگر هدف صفحه ثبت‌نام در یک وبینار است، فرم مربوطه باید در موقعیت مناسبی قرار گیرد و دکمه ثبت‌نام در جایی باشد که به‌راحتی دیده شود. همچنین، استفاده از فلش‌ها یا سایر نشانه‌های بصری می‌تواند به هدایت کاربران کمک کند.
اطمینان از سازگاری طراحی لندینگ پیج با دستگاه‌های مختلف اهمیت زیادی دارد. بسیاری از کاربران از طریق موبایل وارد صفحات فرود می‌شوند، بنابراین صفحه باید به‌صورت ریسپانسیو طراحی شده باشد تا در تمامی دستگاه‌ها به‌درستی نمایش داده شود. استفاده از دکمه‌های قابل کلیک و فرم‌های مناسب برای صفحه‌نمایش‌های کوچک، تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند.
۴- اهمیت بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحه
یکی از فاکتورهای کلیدی در طراحی لندینگ پیج، سرعت بارگذاری آن است. مطالعات نشان داده‌اند که اگر یک صفحه بیش از چند ثانیه طول بکشد تا بارگذاری شود، احتمال خروج کاربران از آن افزایش می‌یابد. سرعت پایین می‌تواند باعث کاهش نرخ تبدیل و تأثیر منفی بر تجربه کاربری شود.
برای افزایش سرعت در طراحی Landing Page، کاهش حجم تصاویر یکی از اقدامات مهم است. تصاویر با وضوح بالا اگر بهینه‌سازی نشوند، می‌توانند سرعت بارگذاری صفحه را به‌شدت کاهش دهند. استفاده از ابزارهایی مانند TinyPNG یا WebP برای فشرده‌سازی تصاویر، بدون افت کیفیت، می‌تواند به بهبود سرعت کمک کند.
علاوه بر تصاویر، استفاده از کدهای بهینه در طراحی صفحه فرود نیز نقش مهمی دارد. حذف کدهای غیرضروری، بهینه‌سازی CSS و کاهش درخواست‌های HTTP می‌توانند باعث شوند که صفحه سریع‌تر بارگذاری شود. همچنین، استفاده از یک هاستینگ باکیفیت و شبکه تحویل محتوا (CDN) می‌تواند تأثیر مثبتی بر عملکرد صفحه داشته باشد.
بررسی مداوم سرعت بارگذاری صفحه و استفاده از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights می‌تواند به شناسایی مشکلات و بهینه‌سازی طراحی لندینگ پیج کمک کند. با بهبود سرعت، نه‌تنها تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌شود، بلکه احتمال افزایش نرخ تبدیل نیز بیشتر خواهد شد.
۵- کال تو اکشن حرفه‌ای
کال تو اکشن یکی از مهم‌ترین اجزایی است که در طراحی صفحه فرود باید به آن توجه داشته باشید تا بتوانید از لندینگ پیج خود بهترین نتایج را کسب کنید. دکمه‌ای که برای کال تو اکشن (Call to Action) یا فراخوان عمل انتخاب می‌شود، حتماً باید به‌صورتی طراحی شده باشد که کاربر به کلیک کردن روی آن ترغیب شود.
نکته‌ی دیگری که در طراحی لندینگ پیج باید در نظر داشته باشید این است که فقط از یک دکمه‌ی کال تو اکشن در کل صفحه فرود خود استفاده کنید. آمارها نشان می‌دهد که صفحه‌هایی که فقط یک دکمه‌ی کال تو اکشن دارند، شانس بالاتری برای کلیک کردن دارند.
بهینه‌سازی لندینگ پیج با A/B تست
بعد از اینکه متوجه شدیم که لندینگ پیج چیست و چطور باید آن را طراحی کرد، باید ببینیم که چطور می‌توان صفحات لندینگ را بهینه کرد؟ برای این منظور می‌توان از تست A/B استفاده کرد. تست A/B یکی از مؤثرترین روش‌ها برای بهینه‌سازی Landing Page است که به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام نسخه از صفحه، عملکرد بهتری دارد. در این روش، دو نسخه از لندینگ پیج (نسخه A و نسخه B) به صورت هم‌زمان به بخش‌های مختلفی از کاربران نمایش داده می‌شود و نتایج آنها مقایسه می‌شود. این مقایسه بر اساس معیارهایی مانند نرخ کلیک، مدت‌زمان حضور کاربر در صفحه و نرخ تبدیل انجام می‌شود تا مشخص شود کدام نسخه تأثیر بیشتری بر مخاطبان دارد.
نکته اینکه بسیاری از کسب‌وکارها برای طراحی Landing Page خود از حدس و گمان استفاده می‌کنند، اما این روش همیشه نتیجه‌بخش نیست. تست A/B به شما اجازه می‌دهد که تصمیمات خود را بر اساس داده‌های واقعی بگیرید. برای مثال، ممکن است تغییر رنگ دکمه “ثبت‌نام” یا تغییر عنوان صفحه، نرخ کلیک را افزایش دهد. با تست A/B، می‌توان این تغییرات را به‌طور دقیق بررسی کرد و بهترین نسخه را برای استفاده نهایی انتخاب کرد.
بعضی از مهم‌ترین فاکتورهایی که می‌توان از آنها در تست A/B و برای بررسی بهینه بودن صفحات لندینگ استفاده کرد، شامل موارد زیر است:
- • تیتر اصلی: آیا عنوان صفحه جذاب است و کاربران را به خواندن ادامه مطلب ترغیب می‌کند؟
- • تصاویر و ویدئوها: آیا تصاویر به درک بهتر پیام کمک می‌کنند یا باعث حواس‌پرتی می‌شوند؟
- • دکمه‌های فراخوان به اقدام (CTA): آیا رنگ، اندازه و متن دکمه‌ها کاربران را تشویق به کلیک می‌کند؟
• فرم‌های ثبت‌نام: آیا کاهش تعداد فیلدها در فرم باعث افزایش نرخ تکمیل می‌شود؟
برند شخصی‌تان را بسازید
آماده‌اید تا مهارت‌های خودتان را در حوزه‌ی دیجیتال ارائه کنید؟ همین حالا سایت شخصی‌تان را سفارش دهید
کلام آخر
لندینگ پیج چیست؟ Landing Page یا همان صفحات فرود، به صفحاتی از وب سایت گفته می‌شود که کاربر اولین بار از وب سایت مشاهده می‌کند. بر همین اساس، صفحه‌ی اصلی وب سایت مهم‌ترین لندینگ است و بعد از آن صفحات محصول، خدمات و همین‌طور صفحه‌ی ثبت‌نام نیز از دیگر لندینگ‌های مهمی هستند که هر وب سایت بر اساس نیاز خود آنها را طراحی می‌کند. در این مقاله از وب سایت آژانس بازاریابی اسمارتیز در مورد همین موضوع با شما صحبت کرده و به نکات مربوط به انواع صفحه فرود، نحوه‌ی طراحی و همچنین بهینه‌سازی با استفاده از تست A/B پرداخته‌ایم.
سؤالاتی که ممکن است در ذهنتان باشد
صفحه لندینگ چیست و چه کاربردی دارد؟
صفحه لندینگ (Landing Page) یک صفحه وب مستقل است که برای هدایت کاربران به یک اقدام خاص، مانند ثبت‌نام، خرید یا دانلود طراحی می‌شود. این صفحات معمولاً در کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌شوند تا نرخ تبدیل افزایش یابد.
چه انواعی از صفحه لندینگ وجود دارد؟
صفحه لندینگ تولید سرنخ (Lead Generation) و صفحه لندینگ کلیکی (Click-Through) دو نوع متداول از لندینگ پیج است.
مهم‌ترین نکات در طراحی یک صفحه لندینگ موفق چیست؟
تیتر جذاب و واضح، استفاده از تصاویر و رنگ‌بندی مناسب، دکمه فراخوان به اقدام (CTA) مشخص و قابل‌مشاهده و همچنین حذف عناصر اضافی برای جلوگیری از حواس‌پرتی کاربر از جمله مهم‌ترین نکات در طراحی لندینگ پیج به شمار می‌روند.